Palestras gratuitas e beneficentes chegam ao Rio
22/05/13
Assim como já aconteceu nas últimas duas edições do Brazil Promotion em Campinas e em Belo Horizonte nos meses de março e abril respectivamente, o Rio de Janeiro receberá na próxima semana palestras gratuitas com tendências do mercado promocional. Apoiadas novamente pelas principais entidades do setor (AMPRO, ABEOC e POPAI), as palestras abordarão temas como o Live Marketing, gestão de risco em eventos, o varejo no Brasil e no mundo, resíduos sólidos em eventos e varejo 3.0.
Além de gratuitas, as palestras serão beneficentes. Cada participante poderá levar 1kg de alimento não-perecível que será destinado à ONG Onda Carioca, uma organização sem fins lucrativos que tem como objetivo aproximar as pessoas, expandir a consciência e realizar ações e projetos de natureza social, cultural e ambiental que promovam o desenvolvimento sustentável do Rio de Janeiro.
As palestras acontecerão simultaneamente à exposição Brazil Promotion Road Show no dia 28 de maio, próxima terça-feira, no Centro de Convenções SulAmérica. A programação completa pode ser vista aqui. Para saber mais sobre o evento, acesse www.brazilpromotion.com.br/roadshow2013.
Cariocas, não percam essa chance incrível de atualização profissional, novas ideias e lançamentos para suas campanhas. Esperamos por vocês.
Quanta beleza!
21/05/13
“Moro num país tropical, abençoado por Deus e bonito por natureza, mas que beleza”!
Como diz a bela canção, e todos já sabem, nosso país é cheio de belezas naturais, de norte a sul, e acredito que todos nós temos muito orgulho disso.
O que muitos não têm conhecimento é do gosto, e porque não dizer preocupação, dos brasileiros por outro tipo de beleza: a estética.
O crescimento do setor de cosméticos e higiene pessoal no país nos últimos anos é impressionante: cada vez mais vaidosos, nós brasileiros já ocupamos o terceiro lugar no consumo global de cosméticos, ficando atrás apenas de Estados Unidos e Japão.
Segundo estudo divulgado pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o faturamento do setor em 2011 chegou à impressionante marca de US$ 43 bilhões e a previsão é que haja um crescimento de 6,6% ao ano em média até 2015.
Percebendo a oportunidade, famosas marcas francesas como Channel e Sephora, a segunda com mais de 1.200 lojas no mundo, inauguraram lojas no Brasil nos últimos anos. A americana Mary Kay também faz planos de conquistar solo brasileiro.
As marcas nacionais também estão nessa “guerra da beleza”. O nascimento de marcas como Eudora e Quem me disse Berenice, ambas do grupo O Boticário, também movimentam o mercado. A Jequiti Cosméticos, direcionada a classes com poder aquisito mais baixo, é aposta do Grupo Silvio Santos para o segmento.
Pesquisas mostram que as mulheres ainda são as mais consumistas, gastando em média R$ 150,00 por mês em produtos de beleza, mas o mercado vem conquistando homens, jovens e até mesmo crianças. As marcas não medem esforços para criar produtos que agradem esses deferentes e novos públicos.
Que tal aproveitar esse gosto dos brasileiros e presentear seus clientes com cosméticos e produtos de higiene pessoal em suas campanhas e ações promocionais?
No Free Shop você encontra diversas opções de hidratantes, kits maquiagem, shampoos, batons, perfumes, tudo para deixar seus clientes ainda mais belos.
Entre na onda da beleza! E quanta beleza!
Siga o coelho branco
16/05/13
Você já parou para pensar no poder das palavras? Elas são importantes não é mesmo? Elas são responsáveis por tempos de paz e de guerra, alianças, belos discursos, e muitas vendas também.
Pensando nessa responsabilidade que o texto carrega em si, quanto mais é a carga dispensada ao título, o primeiro contato entre você e seu alvo.
Um bom título para seu artigo, anúncio ou campanha, pode ser o sucesso de uma boa comunicação com o público, ou não. É o coelho de Alice no país das Maravilhas. Se ele não tivesse despertado sua atenção (pois ele é o primeiro elemento da trama), não a tivesse deixado tão curiosa, ela jamais teria se aprofundado na melhor experiência que teve em sua vida, na aventura fantasiosa que se desenrola após isso, mas sempre amarrada ao elo inicial: siga o coelho branco.
Assim como o ponto de vista muda tudo, a forma como você expressa uma ideia pode gerar interesse, ser engraçado, curioso, criativo, emocional, reflexivo, polêmico, instigante, são tantas possibilidades. Somente, fuja da pior característica delas: a indiferença.
Trata-se de uma oportunidade, essencial, que não pode ser desperdiçada. É semelhante a quando a gente comece a ouvir uma música. Se logo no início você não gosta da melodia, do som, por mais que a letra seja interessante, a gente nem vai continuar ouvindo a canção até o final, não é mesmo?
É o link, apresentação da ideia.
A chamada é óbvia na sua função de chamar a atenção do leitor, “tirá-lo do lugar” e pra isso não podemos esquecer de combinar um pouco de ousadia (sem exagero) e adequação ao que se quer falar e com quem se está falando (mas sem ser chato).
Para testar o poder das palavras, os publicitários Will Ferrari Jr. e Alexandre Freire criaram o Candy Project. Os dois produziram uma série de frases que vinham na embalagem das balas vendidas por Thiago, em um semáforo de São Paulo. Os textos eram carregados de humor e apelo à solidariedade, com o objetivo de provar que a palavra pode mudar o mundo.
O resultado você avalia de forma prática no vídeo abaixo.
Saber dialogar muda tudo, principalmente, como seu maior aliado for o bom humor inteligente.
A última dica para aguçar sua criatividade: você é aquilo que você consome. Leia aquilo que te desperta e escreva sem fronteiras. Boas ideias!
Brazil Promotion vai desembarcar na Cidade Maravilhosa
13/05/13
Faltam apenas 15 dias para a maior feira de marketing promocional da América Latina desembarcar pela 7ª vez na cidade maravilhosa.
O evento acontecerá no dia 28/05/2013 e pela terceira vez consecutiva, nosso endereço será o Centro de Convenções SulAmérica, localizado no bairro Cidade Nova no Rio de Janeiro.
Para essa edição tivemos um aumento no número de expositores, serão aproximadamente 40 expositores de grande expressão no mercado promocional que apresentarão suas principais tendências e novidades para campanhas promocionais, eventos e ações de merchandising no PDV.
Esse crescimento do evento se deve ao momento em que a capital carioca passará, com os grandes eventos esportivos, como a Copa das Confederações e a Copa do Mundo, onde certamente haverá uma grande movimentação de ações promocionais no mercado e os profissionais do ramo precisarão estar antenados em todas as novidades e ferramentas que terá ao seu dispor para suas campanhas. Os profissionais que visitarem o Brazil Promotion Road Show certamente terão um diferencial competitivo nesse sentido.
Visando uma maior atualização para os visitantes, paralelamente ao evento acontecerá uma programação de palestras gratuitas sobre tendências de marketing promocional em parceria com as principais instituições do setor, AMPRO (Associação de Marketing Promocional), POPAI (The Global Association for Marketing at Retail – Brasil) e ABEOC (Associação Brasileira de Empresas de Eventos). Para participar da programação, basta levar 1kg de alimento não perecível que será doado para a ONG Onda Carioca.
Para participar do evento, basta fazer o pré-credenciamento através do hotsite do evento.
E para aqueles quem ficaram interessados e principalmente ansiosos, deixo abaixo o tour virtual da última edição do Road Show RJ e me despeço esperando contar com a presença de todos no próximo dia 28/05!
O simples que dá certo
08/05/13
Muitas vezes nos preocupamos em fazer um logotipo que chame a atenção por suas cores, formas e elementos. Porém, não podemos nos esquecer de que para chamar atenção de forma positiva e marcante não precisamos exagerar em nenhum deles.
Vamos partir do princípio de que menos é sempre mais. É preciso encontrar um elemento marcante, seja ele a tipografia, a cor, a forma, etc. Claro que é possível unir todos eles sem chocar, mas, quando aplicamos simplicidade na estética e no conceito, devemos perceber que esse simples é essencialmente visceral.
Uma grande marca esta associada a uma grande ação, ou seja, é muito mais fácil lembrar-se de um logo de uma empresa que fez e/ou faz sucesso no mercado do que de uma empresa que não fez e/ou faz.
A questão é um pouco mais complexa. Inúmeras estratégias de marketing estão associadas aos produtos e serviços de qualidade, o que contribui bastante para que uma empresa se destaque.
O novo logotipo da Starbucks, lançado em 2011 em comemoração aos 40 anos da empresa, transmite simplicidade e elegância, usando agora uma versão monocromática da figura central de sua última marca. A nova marca desencadeou o Siren, uma figura mitológica que representa o romance e a criatividade que inspiraram os fundadores da Starbucks.
O logo da Pepsi passou por varias mudanças até chegar à versão atual. Sem sombra de dúvidas, houve uma evolução, tanto na tipografia utilizada, quanto no desenho.
A Unilever, por exemplo, é uma empresa de sucesso que optou por usar uma única letra para em seu logo: U. Para substituir o antigo logotipo utilizado desde 1970, a empresa responsável pelo redesenho procurou desenvolver o conceito que melhor representasse os principais objetivos da marca. O logo aprovado é composto por 26 ícones que em conjunto formam a letra U. Cada ícone representa um dos inúmeros segmentos que a empresa gerencia. Apesar da quantidade de ícones usados o logo não causa nenhum incômodo visual.
O que dizer da Nike? Impossível não reconhecer, não é mesmo? Uma marca que, ao longo dos anos, foi se firmando e hoje está mais que sólida mundialmente, sendo sinônimo de esporte. Não precisamos ver o logo junto com a palavra NIKE para associar.
Alguns logos são representações literais do nome da marca. Engana-se quem acha que fazer isso está errado. Pelo contrário, abaixo algumas marcas de sucesso:
Estes logos mesmo quando invertidos de lado, simplificados ou em preto e branco não alteram sua capacidade de reconhecimento.
O que temos em comum em todos os logos aqui mencionados é a simplicidade e a criatividade, que juntas são sinônimos de sucesso.
Prêmio Free Shop Quality: você decide quem vai subir no palco.
06/05/13
Participe da nossa votação e eleja os melhores fornecedores de brindes, serviços para eventos e materiais para merchandising no ponto de venda do ano de 2012, nos quesitos Qualidade, Sustentabilidade e Inovação. Além de incentivar as empresas do setor a buscarem contínuo aprimoramento, você ainda concorre a um par de convites para um jantar dançante que marca a festa de lançamento dos guias Free Shop 2013.
É muito simples participar: basta acessar o site www.freeshop.com.br/quality2013 e escolher os melhores fornecedores nas categorias Brindes, Serviços para Eventos e Merchandising no Ponto de Venda. Ao votar, não se esqueça de prestigiar as empresas que melhor te atenderam no ano que se passou.
Fazendo isso e respondendo à pergunta “Qual o nome do Prêmio que elege os fornecedores do setor promocional no Brasil?”, você estará concorrendo automaticamente a um par de ingressos para a festa de lançamento dos Guias Free Shop, marcada para o mês de julho, no HSBC Brasil. Nessa grande festa os melhores fornecedores subirão ao palco para receber o seu troféu, você receberá em primeira mão as edições de 2013 dos Guias Free Shop e ainda curtirá uma super banda.
Para saber mais sobre a votação do prêmio Free Shop Quality, acesse o regulamento aqui: http://freeshop.com.br/quality2013/regulamento/regulamento-quality2013.html
O mercado promocional conta com o seu voto e nós do Free Shop também. Participe!
Muito obrigado, BH.
30/04/13
Na última quinta-feira, dia 25 de abril, o Brazil Promotion Road Show desembarcou em Belo Horizonte com as principais tendências e novidades do mercado promocional. Cerca de 800 profissionais compareceram ao evento e puderam conferir os principais lançamentos em brindes, serviços para eventos, merchandising no PDV e novas tecnologias dos quase 30 expositores presentes no evento.
Além da exposição, durante todo o dia ocorreram palestras gratuitas e beneficentes apoiadas pelas principais entidades do setor: AMPRO (Associação de Marketing Promocional), POPAI (The Global Association for Marketing at Retail – Brasil) e ABEOC (Associação Brasileira de Empresas de Eventos). Os conteúdos das palestras abordaram temas como o Varejo 3.0, profissionalização do setor de eventos, uso de games no mercado promocional e o Live Marketing, novo conceito mundial para o semento da promoção. Os participantes das palestras podiam levar 1kg de alimento não-perecível, que foram destinados à ONG Projeto Fred, movimento mineiro que desenvolve atividades artísticas para a inclusão social.
Com mais um sucesso em Belo Horizonte (é o terceiro ano seguido que o Brazil Promotion Road Show passa pela cidade), saímos muito satisfeitos e com a certeza de que os próximos anos serão repletos de novas ideias, novos negócios e novas parcerias formadas a partir do evento de quinta-feira.
Nossa próxima e última parada do Road Show 2013 será no Rio de Janeiro, no dia 28 de maio. Todo o nosso foco no próximo mês será voltado ao público carioca, que terá a chance de conferir de perto as últimas tendências do setor. Esperamos vocês lá!
Ousadia ou erro?
24/04/13
No início deste mês, a Mercedes Benz lançou o comercial do novo Classe A. Porém, o que ninguém esperava é que a musica tocada seria “Passinho do Volante”, cujo refrão é Aaaah Lelek lek lek.
Uma empresa que pouco usa a internet, pois seu segmento é conservador, chocou ao veicular um vídeo com funk.
O vídeo já recebeu mais de 2 milhões de acessos, alguns elogios pela ousadia e críticas severas. O que mais se comentou foi que o comercial errou no target, uma vez que o público que usa a marca é totalmente distante do público ouvinte deste tipo de música e que muitos não gostariam de ter seu carro associado a este gênero musical.
Fãs da BMW, que é concorrente direta da Mercedes, montaram um comercial utilizando o modelo X1, que quando em movimento ao som de Led Zeppelin, finaliza com a frase: “O que você esperava? Um funk?”.
A quem diga que a marca está mudando e ampliando seu nicho de mercado. O vídeo foi feito com o objetivo de chamar atenção para o lançamento e mostrar que a marca está com um posicionamento mais agressivo, jovem, audacioso e ousado. Vale lembrar que o ousado Classe A não sai por menos de R$ 90.000,00.
Paralelamente a este vídeo, a Peugeot Brasil lançou o comercial do novo Peugeot 208, com os marcantes personagens do desenho “Corrida Maluca”, como Penélope Charmosa, Dick Vigarista e Muttley, o cachorrinho dono da risada mais famosa de todas. A empresa não só conseguiu resgatar personagens clássicos dos anos 80, como a memória da infância de muita gente. É possível se divertir e apreciar a propaganda sem apelos que possam manchar o conceito da campanha.
Para destacar, a assinatura do comercial “Dentro dele é outro mundo”, mostra o carro como um lugar tranquilo e seguro em meio a uma disputa de trânsito urbano. O super herói do comercial não é quem esta dirigindo, mas o 208. E, no final, até a Penélope Charmosa se rende a ele.
Uma coisa é certa: ambas as marcas conseguiram chamar a atenção e quase ninguém ficou indiferente aos vídeos da Mercedes-Benz e da Peugeot. Vamos agora aguardar os resultados de vendas.
Mineiros, que tal um dia cheio de palestras gratuitas?
22/04/13
Você que é de Minas Gerais, que tal ficar por dentro das últimas tendências do mercado promocional sem pagar nada por isso e ainda ajudar a uma instituição? No próximo dia 25, quinta-feira dessa semana, durante o Brazil Promotion Road Show Belo Horizonte, acontecerão palestras promovidas pelas principais entidades do setor promocional (AMPRO, ABEOC e POPAI) ao longo do dia.
Para participar dessas palestras, basta inscrever-se aqui. A entrada é gratuita tanto para a exposição quanto para as palestras. Os conteúdos abordados tratarão sobre como obter resultados com tecnologias emergentes, gestão e profissionalização das empresas de eventos, tendências do varejo no Brasil e no mundo, turismo de negócios e eventos em BH, varejo 3.0 e live marketing.
O evento apoiará o Projeto Fred, uma entidade não governamental que desenvolve atividades artísticas e de capacitação profissional em comunidades carentes e locais de risco na sociedade. Se você quiser colaborar com a instituição, basta levar 1kg de alimento não-perecível (opcional).
Para saber mais sobre o evento, acesse www.brazilpromotion.com.br/roadshow2013. A grade completa das palestras pode ser vista aqui.
Aguardamos sua presença! Lembrando que ao passar no stand da Forma Promocional e curtindo nossas páginas no Facebook, você ganhará um brinde especial. 
Conciergerie, ou, Concierge?
15/04/13
Texto escrito por Francisco Madia, diretor da Madia Mundo Marketing e da Madia Marketing School.
Já comentamos no passado, e hoje retomamos o tema mesmo porque desde o primeiro comentário até hoje o que, aparentemente era uma manifestação isolada e pontual, acabou adensando-se, virou tendência, e agora se institucionaliza. A figura do CONCIERGE em SHOPPING CENTERS.
Nunca é demais lembrar a origem do termo. Quem vai a PARIS acaba visitando a CONCIERGERIE, antigo PALÁCIO DA CIDADE, que abrigou o poder real francês do século X ao século XIV. No 1º arrondissement de PARIS, converteu-se em prisão do Estado no ano de 1392, por ocasião do abandono do palácio por CARLOS V e seus sucessores. E durante muito tempo, a CONCIERGERIE, enquanto prisão, era uma espécie de antessala da morte. Dos que lá entravam, poucos saiam para a liberdade – iam direto para a morte. Inclusive sua “hóspede” mais célebre, a rainha MARIA ANTONIETA, presa na CONCIERGERIE em 1793, e, de lá, para a guilhotina.
De verdade, e na linguagem da hospitalidade, CONCIERGERIE é em termos gerais a PORTARIA, e o CONCIERGE, o porteiro, ou o/a hostess. A pessoa que recebe, dá boas-vindas, causa primeiras e ótimas impressões, ou primeiras e péssimas impressões, e, depois, trata de cuidar da pessoa que recepcionou. Nos hotéis, dos hóspedes, cuidando de suas necessidades de translados, restaurantes, tours, pequenas compras, serviços de mensagem, courier e outros.
Agora, os melhores SHOPPING CENTERS do país institucionalizaram as áreas e função do CONCIERGE. Ainda que em muitos resistam os velhos e incompetentes balcões de informações nos mais novos e atualizados prevalece o CONCIERGE.
Na revista dos SHOPPING CENTERS de setembro de 2012, muitas informações sobre o assunto. E estabelece a diferença entre os atendentes dos balcões de informações e o CONCIERGE. O balcão de informações restringe-se a responder questões sobre localizações de lojas, e serviços complementares do shopping. Já o CONCIERGE vai socorrer o cliente em suas necessidades de serviços no shopping e fora do shopping. Segundo a revista, o SHOPPING VILA OLÍMPIA na cidade de São Paulo “os serviços de conciergerie auxiliam na busca de vagas em hotéis, baladas, serviços como copiadoras e chaveiros.” A equipe de concierges tem o domínio do inglês, espanhol e japonês, e orienta os clientes na utilização de seus gadgets de comunicação, inclusive na realização de ligações internacionais. Outros shoppings oferecem serviços complementares, inclusive um espaço projetado e vocacionado para esse tipo de atendimento, como é o caso do SHOPPING VILA LOBOS, também em São Paulo.
Esperava mais. Esperava muito mais. Terminei de ler a matéria e fiquei com a sensação que os CONCIERGES dos shoppings ainda estão muito mais próximos dos velhos balcões de informação do que de concierges de verdade. E nas vezes em que fui a busca de orientação nos shoppings de São Paulo, tudo o que constatei é que a comunicação interna é lamentável. Que as pessoas encarregadas de informar sobre o que está acontecendo não são informadas e portanto não sabem e não podem informar sobre o que está acontecendo. “O sr. tem certeza que é aqui que tem esse espetáculo, esse evento, essa promoção?”
Ótimo saber da institucionalização do espaço e da função CONCIERGE. Preocupante constatar que na maioria das situações apenas o velho e ineficiente balcão de informações é que mudou de nome. E se um extraordinário salto de qualidade nesses serviços não acontecer, periga muito rapidamente os CONCIERGES converterem-se na CONCIERGERIE dos tempos de MARIA ANTONIETA.
Francisco Alberto MADIA de Souza é considerado a maior autoridade em marketing do país, segundo pesquisa realizada pela Toledo e Associados para a ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil. Trabalhando há 44 anos em marketing, há 31 MADIA é Diretor Presidente e Sócio do MADIAMUNDOMARKETING – empresa líder em Consultoria de Marketing.
