Agnes Shumiski
Publicitária e Coordenadora de Eventos da Forma Promocional.
Homepage: http://www.freeshop.com.br
Artigos por Agnes Shumiski
Siga o coelho branco
16/05/13
Você já parou para pensar no poder das palavras? Elas são importantes não é mesmo? Elas são responsáveis por tempos de paz e de guerra, alianças, belos discursos, e muitas vendas também.
Pensando nessa responsabilidade que o texto carrega em si, quanto mais é a carga dispensada ao título, o primeiro contato entre você e seu alvo.
Um bom título para seu artigo, anúncio ou campanha, pode ser o sucesso de uma boa comunicação com o público, ou não. É o coelho de Alice no país das Maravilhas. Se ele não tivesse despertado sua atenção (pois ele é o primeiro elemento da trama), não a tivesse deixado tão curiosa, ela jamais teria se aprofundado na melhor experiência que teve em sua vida, na aventura fantasiosa que se desenrola após isso, mas sempre amarrada ao elo inicial: siga o coelho branco.
Assim como o ponto de vista muda tudo, a forma como você expressa uma ideia pode gerar interesse, ser engraçado, curioso, criativo, emocional, reflexivo, polêmico, instigante, são tantas possibilidades. Somente, fuja da pior característica delas: a indiferença.
Trata-se de uma oportunidade, essencial, que não pode ser desperdiçada. É semelhante a quando a gente comece a ouvir uma música. Se logo no início você não gosta da melodia, do som, por mais que a letra seja interessante, a gente nem vai continuar ouvindo a canção até o final, não é mesmo?
É o link, apresentação da ideia.
A chamada é óbvia na sua função de chamar a atenção do leitor, “tirá-lo do lugar” e pra isso não podemos esquecer de combinar um pouco de ousadia (sem exagero) e adequação ao que se quer falar e com quem se está falando (mas sem ser chato).
Para testar o poder das palavras, os publicitários Will Ferrari Jr. e Alexandre Freire criaram o Candy Project. Os dois produziram uma série de frases que vinham na embalagem das balas vendidas por Thiago, em um semáforo de São Paulo. Os textos eram carregados de humor e apelo à solidariedade, com o objetivo de provar que a palavra pode mudar o mundo.
O resultado você avalia de forma prática no vídeo abaixo.
Saber dialogar muda tudo, principalmente, como seu maior aliado for o bom humor inteligente.
A última dica para aguçar sua criatividade: você é aquilo que você consome. Leia aquilo que te desperta e escreva sem fronteiras. Boas ideias!
“É divertido fazer o impossível”
03/04/13
A maior empresa de entretenimento do mundo, a Disney World, é o sonho que não tem idade nem distância.
Além de nos encantar enquanto consumidores, é quase impossível não usá-la como exemplo de organização e excelência.
Mas, qual é o segredo do sucesso que faz a Disney nunca sair de moda e ganhar novos adeptos todos os dias?
Alguns pontos de reflexão:
Os detalhes fazem toda a diferença.
Tudo na Disney é motivo de atenção, nada passa despercebido. Da expressão dos funcionários até todo o ambiente. Vai além de altos custos e tecnologia. O emocional está em evidência. É ter foco no cliente (convidado) e manter tudo alinhado, no empenho de transformar sua visita em um momento único, superando todas suas expectativas.
A tecnologia está presente, mas não necessariamente deve ser percebida. A tecnologia proporciona o resultado final eficaz, mas acaba não sendo reconhecida pelo público final. O consumidor gosta do contexto, da experiência, sem precisar necessariamente visualizar tudo o que foi utilizado para dar o efeito final!
Empatia e receptividade.
Todos os colaboradores da Disney expressam felicidade e estão sempre atentos. Arrumam o que deve ser arrumado, jogam o lixo no lixo, oferecem flores inesperadamente e percebem outras necessidades dos visitantes. Só há encantamento quando o cliente percebe que também o funcionário está encantado com o que faz e todo o ambiente se torna alegre, não só nas cores, mas no relacionamento.
Sem a equipe de limpeza, a Disney não seria o paraíso que é. O atendimento é excepcional. Todos os funcionários são treinados para ouvirem as conversas dos visitantes e assim conhecerem seus desejos. Existe também o incentivo para que os visitantes enviem cartas falando sobre a sua visita ao parque, entre outras estratégias de escuta.
Cuidar do cliente, além de um atendimento exemplar, requer mimos e ações de relacionamento que proporcionem experiências e a realização de desejos.
É necessário identificar quais são seus gostos e preferências, sempre considerando que cada pessoa é única e não se deve tratar os clientes de forma generalizada. O que não é tão complexo assim. Requer somente que usemos nossa expertise neste foco.
Precisamos conhecer bem nosso negócio, o histórico da marca e o que o distingue dos outros modelos de negócios similares e observar e conhecer MUITO BEM nosso cliente.
Conte uma história impossível.
O que não existe e é impossível fascina a imaginação de todos. Além de contar uma história, agregue o “impossível”.
A sensação de proporcionar momentos inesquecíveis gera um valor muito maior para a marca e ajuda a criar um relacionamento e um vínculo entre a empresa, o cliente ou um parceiro. As pessoas têm necessidade de interagir, de vivenciar. Seja um filme 3D, com imagens que “saem” da tela, até se sentir inserida num ambiente totalmente criado como a loja sustentável da Farm Vila Madalena, ou este lindo restaurante temático em Tóquio, que usa a inspiração de “Alice no País das Maravilhas” para tudo que tem no espaço, desde mobília, cardápio e figurino.
Experiência é um contato com os sentidos, de forma a gerar informações cognitivas. Utilizamos a percepção, memória, imaginação, lembranças, emoções, registramos e interpretamos de forma abstrata. Experiências são acontecimentos gerados por estímulos resultantes de vivência individual. Nunca é restrita, mas exige a quebra de paradigmas e o exercício da criatividade para inovar e surpreender nosso target.
Entendendo esse conceito, a fantasia e a sensação estão cada vez mais presentes nos eventos e pdvs, como podemos conferir nos cases das empresas abaixo: Blumer, variaedade em arte interativa, Feito e Efeitos, fogos de artifício e efeitos a laser, Bueno BR, cenografias temáticas, Arte em gelo, esculturas em gelo e ambientação, RTM Marketing, soluções criativas em marketing de relacionamento.
Chegou a hora de aguçar o paladar e o coração do seu cliente
04/03/13
A Páscoa é um evento cristão, que celebra a ressurreição de Cristo. Entretanto, possui origens nas comemorações judaicas, chamadas de Pesah, que marcam a libertação e fuga do povo judeu escravizado do Egito. Em 2013, será comemorada no dia 31 de março (domingo).
Com o passar do tempo, em outras culturas pagãs, a comemoração também foi sendo associada à celebração da primavera, tendo com uma das tradições a de pintar ovos cozidos, decorando-os com desenhos. Foi nesse período também que a festa foi sendo associada à figura do coelho, que assim como o ovo, são símbolos de vitalidade e fertilidade.
Seja qual for a base da sua comemoração, sem dúvidas, a Páscoa é uma das festas mais cheias de simbolismos, que variam de pãos asmos a chocolates. Entretanto, em todos os estilos, vemos predominar o desejo de celebrar, seja pela ressurreição ou pela libertação, pela colheita e prosperidade.
Trata-se de uma festa alegre e uma excelente oportunidade para presentear e criar ações promocionais que reforcem sua marca, aproveitando este estímulo positivo entre as pessoas.
É também a melhor época do ano para os chocólatras e, pensando nestes consumidores, todo ano as empresas lançam novidades, que incluem novos sabores, formatos diferentes e surpresas para as crianças.
Algumas marcas, como a Chocolates Garoto, apostaram no patrocínio à Copa das Confederações 2013 e à Copa do Mundo de 2014, lançando duas edições especiais que prometem agradar os admiradores do esporte mais popular do Brasil, o futebol: o Garoto Seleção Brasileira e o Talento Coco e Castanha–do–Pará.
A Cacau Show deu a largada à sua Páscoa Milionária, que dará R$ 1 milhão em certificados de barras de ouro a um sortudo no período mais doce do ano. Além da bolada, a empresa sorteará ainda 5 mil ovos de Páscoa, entre eles, 1.000 ovos gigantes de 6 kg.
A Kopenhagen celebra seus 85 anos. Seu produto Premium, este ano, vem embalado em veludo preto, cravejado com cristais Swarovski. O ovo custa R$ 299.
Até a Starbucks, multinacional que possui a maior cadeia de cafeterias do mundo, lançou o ovo de colher que carrega sua marca.
Vale até relançamentos para agradar os saudosos. Nesta Páscoa, os consumidores do Lollo poderão saborear a versão ovo de Páscoa do chocolate mais fofinho da Nestlé.
E você se engana se acha que só as grandes empresas de chocolate tem vez. A Skol surpreendeu em lançar o “redondinho”, ovo que leva recheio de cerveja em sua composição, e vem embalado num kit composto por 6 unidades, imitando um mini engradado.
O marketing de incentivos não fica para trás. Essa época é um período favorável, e um clima excelente, para passeios. Aproveite a comemoração para viajar e há muitas opções de viagens e pacotes especiais.
O portal do Free Shop também oferece muitas opções para entrar no clima e encantar seus clientes e parceiros: Kit páscoa, caixas de chocolates, chocolates personalizados, ovos de chocolate especiais, coelhos de pelúcia, coelhos infláveis, ovos ecológicos, ovos de cerâmica
Um dia normal x um dia diferente
18/02/13
Ah, a rotina! Como é bom poder acordar e saber que todo dia vai ser o mesmo trânsito, o mesmo café, as pessoas umas com caras de sono, outras que acordam cantando. O dia amanhece sem aparentes novidades. Mas, de repente, naquele semáforo chatinho, surgem algumas pessoas fantasiadas. Com bandeiras e muitas cores. Elas quebram a rotina. Trazem algo novo. Um lançamento que seja e te pega desprevenido. E é bom.
Uma estratégia criativa e informal para propagação da imagem de um produto ou marca é a blitz/intervenção promocional. Essa ação de marketing permite abordagens sazonais, com a característica da divulgação ocorrer de forma inusitada. Pode ser feita nas ruas, empresas, escolas, bares, eventos, enfim, onde o público de interesse estiver. O grande diferencial é encontrar o público em seu ambiente ou no ponto de venda, com o cuidado de proporcionar uma experiência agradável com a marca.
É possível que a empresa tenha retorno rápido quanto à aceitação do produto e percepção do cliente junto à ação executada, com o auxílio de promotores ou por meio de filmagem registro. Com grande possibilidade de variação, as blitz podem ter função de sampling (teste de produtos), ou podem se diferenciar como atração mais artística e performática (happening) e/ou ainda trabalhar com pontos fixos ou instalações em locais públicos.
Uma pesquisa realizada pela Ampro (Associação de Marketing Promocional) e pela MPI (Meeting Professionals International) com executivos de promoção, marketing e trademarketing, apontam que para 78% dos entrevistados, a propaganda em mídia impressa e eletrônica já não é mais suficiente. O marketing promocional no PDV é a ação mais utilizada pelas empresas (73%), seguida pela distribuição de brindes e prêmios (56%) e o marketing de eventos (55%).
Além das formas já conhecidas, as intervenções ganham cada vez mais interatividade e tecnologia como aliados. Jogos e painéis podem ser utilizados. Montagens estruturadas e temáticas cada vez mais atrativas.
Um case de sucesso foi uma ação da Natura que usou da tecnologia para divulgar sua nova linha de maquiagem Natura Una. Um espelho virtual foi instalado no banheiro do restaurante Ici Bistrô em São Paulo.
O objetivo era o teste das cores das sombras e batons, totalmente virtual, e muito divertido:
Para marcar a data do Valentine’s Day no Brasil, a Sonho de Valsa entregou balões rosas por toda a cidade. O mimo ainda vinha acompanhado com uma amostra do bombom dentro do balão e um folheto com a hashtag #AlimenteSeuAmor.
O grande segredo do sucesso: a abordagem. Vale tudo para chamar atenção do público: balões, fantasias e uniformes, promotores com amostras e flyers, demonstração ações interativas, entre outros.
Use sua criatividade para impactar seu público-alvo!
Apertaram o botão do flash back
16/01/13
Você já deve ter reparado que de um tempo para cá está ocorrendo um fenômeno no mínimo curioso. Observamos a nossa volta o retorno de objetos antigos, tendências de moda e design de outros tempos, cada vez mais presentes em nosso dia-a-dia.
Cresce a tendência forte do culto a músicas, filmes, roupas e estilos de vida representado com design do passado, a busca por velharias, garimpos em brechós e sebos. O vintage é fashion.
A onda retrô é uma marca da geração shuffle, que mistura com prazer gostos de várias épocas. Esse estilo tem a missão de transcender o tempo e de preservar a memória. Afinal, nada se cria, mas tudo se transforma.
Essa nostalgia aguça o emocional, ou seja, é uma forte aliada ao conceito mais racional do digital, trazendo o lúdico para a comunicação. A identificação com o passado próximo e querido dos consumidores gera uma espécie de sentimento de homenagem. É bacana pensar que estou aqui, como minha mãe, minha avó, e que posso olhar a foto delas naquela época e me encontrar ali, ter uma conexão com elas.
Enquanto a maioria busca aperfeiçoar a tecnologia e propor inovações para conseguir destaque no mercado, outras empresas enxergam no passado o segredo do sucesso. Equilibrando o novo e o antigo, os negócios que resgatam tradições têm grandes possibilidades.
Um exemplo bem sucedidos é a volta de produtos como o chocolate Lollo da Nestlé neste ano. O doce era comercializado na década de 80 e deixou as gôndolas em 1992. O mote da campanha: “Ele voltou!” e o slogan continua o mesmo: “O chocolate fofinho da Nestlé”.
Vale a pena citar também a volta da tradição da Itubaína retrô, com rótulo estilizado. E, a manteiga Aviação, com suas eternas e inconfundíveis latinhas na cor laranja, ainda vistas nas prateleiras dos mercados, mesmo após a modernização das embalagens.
Tem ainda o caso dos lançamentos com visual de antigo, como a nova linha de refrigeradores da Brastemp Retrô, que resgata verdadeiros ícones da história da marca: o simpático esquimó da Brastemp, o alinhamento vintage, linhas mais curvas, puxadores em liga de alumínio cromado e o logo utilizado pela Brastemp nos anos 50. Do mesmo modo, o Fogão Brastemp Retrô. O design traz a cara do passado com a modernidade do presente por meio de elementos de primeira tecnologia.
A Puma apresentou uma nova linha de uniformes retrô do Botafogo. As camisas fazem alusão a momentos históricos do clube, como o modelo de 1910, ano de sua fundação, e de 1910 – 1934 que retratam o ano em que o Botafogo conquistou o apelido de Glorioso.
E na cabeça do consumidor não é diferente e nem nas ambientações. O Retrô Hair é um salão totalmente alternativo. Como o próprio nome já diz, a especialidade são os cortes vintages, penteados inspirados em pin-ups. O lugar é todo decorado seguindo a linha criativa, com direito a carrão antigo e barbearia clássica.
Renda-se ao charme dos anos dourados. Deixe-se encantar e encante. Associe a sua marca a charmosos presentes que, com certeza, vão ser considerados itens de coleção. Algumas ideias: Kit barbear, kit cachaça retrô, guarda-sol, miniaturas e até um interessante tocador de vinil.
Projeto Verão
09/01/13
Corrida, musculação, dança, yoga, lutas, aeróbica, pilates: qual exercício escolher para manter em 2013?
É a mesma história todo verão. As academias ficam bem mais movimentadas do que o período triste e vazio do inverno. Está na hora de queimar as gordurinhas adquiridas, o verão está aí, reveillon, férias. Ano novo, tudo novo!
Quem diria que um dia o Brasil teria a posição de segundo colocado no ranking mundial em números de academias de ginástica, atrás apenas dos EUA?
No mundo todo existe um movimento de expansão do fitness que está associado à busca de qualidade de vida e também ao envelhecimento da população, que acaba atribuindo importância à questão da saúde. Por conseqüência, tudo o que está ligado ao conceito wellness (filosofia de “bem-estar”) ganha mais espaço e no Brasil não seria diferente. A mídia tem ajudado muito a disseminar este conceito. Hoje, grande parte dos brasileiros sabe que a qualidade de vida começa por uma boa alimentação e por um condicionamento físico compatível com sua faixa etária. Quem ainda não pratica uma atividade física, sabe que deve praticar!
Uma prática que faz tão bem assim só pode trazer ótimas associações para sua marca. Desde que compatível, pode ser uma estratégia muito interessante, principalmente nesse momento onde além dos aspectos positivos do esporte, agrega-se ainda o sentimento de união e nacionalidade imperam devido proximidade dos grandes eventos esportivos.
O país também tem uma melhor condição econômica que proporcionou a inclusão de mais pessoas nesse universo, uma classe alta muito bem preparada para a “prática de maratonas”, além de iniciativas de programas sociais e governamentais a fim de popularizar atitudes esportivas e saudáveis para todas as classes.
As maratonas então são excelentes encontros, que promovem a experiência de pessoas com objetivos comum, competição e esforço pessoal, mas celebração conjunta, por fazer parte de algo bom.
Algumas marcas já, de olho nisso, investem pesado em patrocínio, além dos eventos que levam o nome, organização e promoção da marca, como é o caso da TIM, que é a patrocinadora da 1ª Corrida de Natal da Cidade de São Paulo, Nike, Grupo Pão de Açúcar, entre outras.
As ciclovias também invadiram a cidade. Em São Paulo, são mais de 60,4km de ciclovias com promessas de crescimento. Os adeptos da magrela aumentam na mesma proporção e aproveitam para desenvolver um novo estilo de vida.
Ganhando cada vez mais espaço na mídia, como por exemplo, o quadro “Medida certa”, exibido no Fantástico: um reality show que prova que em apenas 90 dias é possível emagrecer de modo sustentado, sem dietas radicais, exercícios físicos espartanos ou internações em spas. O programa virou ação nas ruas em diversas cidades brasileiras, virou livro e aplicativo que pode ser baixado na Apple Store* e no Android Market, contém um programa de treinamentos específico de acordo com dados objetivos pessoais e permite compartilhamento dos resultados no Twitter e no Facebook.
O que não falta são incentivos, acessórios e novidades. Para malhar e ficar bem nesse verão, o Free Shop oferece uma grande variedade de produtos. Desde toalha convencional, ou toalhas refrescantes, squeezes, camisetas, mochilas
ou ainda os mais específicos como luvas, cronômetro, e kit fitness completo para o bem estar do seu corpo e da sua marca!
O Brasil e a sustentabilidade: uma relação de pura sinergia
12/12/12
(…)
Brasil é um país luminoso, brilhante e colorido. É um país alegre. É comum ouvir dos estrangeiros que o brasileiro está sempre em festa! E esta capacidade de estar alegre mesmo quando há dificuldade é algo que impressiona.
A condição de ponto de encontro de raças e culturas faz do Brasil um país “mestiço”, no que se refere à força e à resistência daquilo que é híbrido. A contribuição de cada um que por aqui aporta passa a fazer parte de nosso patrimônio, cultural e afetivo. Somos uma terra porosa e generosa “onde em se plantando tudo dá”.
Talvez por tudo isso o Brasil seja um país moderno, no sentido mais atual que esta palavra possui: um país com grande poder de adaptação, em constante mutação.
Mas se o Brasil deve dizer que é um país alegre, hospitaleiro e exuberante, deve também mostrar que é sério e competente. Que tem estrutura e seriedade na hora em que é necessário…
(…)
Texto extraído do site: www.brasilturismo.com/downloads/Filosofia_Marca_Brasil.pdf
O Brasil vive um novo momento de conscientização mais profunda, de crescer, não só em volume, mas também em competência. É um novo mercado, com um consumidor cada vez mais sofisticado. A base da pirâmide não sonha em ser a base, sonha para cima. Ela quer comprar o que não comprava, de iogurtes a carros e entretenimento.
Estamos apenas no início, mas há um caminho aberto para as empresas, os produtos e as marcas crescerem de forma sustentável, o que veremos mais efetivo ainda em longo prazo.
Mas, a novidade é que acaba de ser publicada a ISO 20121:2012, uma norma para apoiar os organizadores de eventos de todos os tipos – esportivo, empresarial, cultural, político – na integração da sustentabilidade em suas atividades.
Frente aos grandes eventos e desafios que temos nos próximos anos, existe um forte estímulo comportamental. A realização de um evento pode gerar impactos ambientais, sociais e econômicos negativos, tais como o desperdício de materiais, o consumo excessivo de energia e problemas para as comunidades locais.
Pode-se, por exemplo, escolher fornecedores mais sustentáveis e estimular regiões, descentralizando as grandes capitais. O importante é que todas as ações prezem por deixar um legado positivo após a sua realização.
Os eventos possuem cada vez mais demanda personalizada, customização em alta, com auxílio de um mailing inteligente e transparência, o que também são práticas conscientes de boas maneiras e receptividade, ligadas ao turismo.
Que tal começar você também?
Desde displays mais sustentáveis, itens para a rotina no escritório, até iniciativas em seus eventos.
Substitua as lâmpadas incandescentes pelo led.
Não se esqueça: avalie os resultados e reconheça o esforço de cada pessoa e/ou organização/empresa envolvida no alcance das metas. Faça uma lista de “lições aprendidas” para ser compartilhada e servir de referência para futuros eventos e ações sustentáveis. Esteja envolvido.
É hora da festa!
05/12/12
Quem nunca ouviu falar que antes de vender um produto para seus clientes, as empresas precisam convencer seus funcionários a comprá-lo?
E “vender” um produto ou uma ideia para o cliente interno passa a ser tão importante quanto para o cliente externo. Significa torná-lo aliado no negócio, responsável pelo sucesso da corporação e igualmente preocupado com o seu desempenho.
Com a administração moderna, os colaboradores se tornam cada vez mais participativos, transmitindo toda a essência institucional. Sua opinião tem grande influência na perspectiva do público externo. Por isso, é necessário que se invista cada vez mais em ações de endomarketing, comunicação interna, relacionamento, treinamentos de capacitação/motivacionais e premiações.
Um bom ambiente e práticas que motivem o funcionário tendem a reter colaboradores, criando organizações ainda mais saudáveis, o que é de igual modo totalmente competitivo. Todos ganham, pois gera envolvimento, comprometimento, valorização e, principalmente, qualificação do funcionário, visando assumir responsabilidades e iniciativas, conhecendo todas as rotinas de serviço da empresa onde atuam.
Não é preciso um grande investimento, apenas disposição e boa vontade. Por exemplo, aproveite o momento de final de ano para valorizar aqueles que se dedicaram durante todo ano, destacar desempenhos, integrar equipes. Pode ser simples como uma mensagem, um mural. Pode ser através de presentes. O cuidado que se deve tomar é para que exista uma mensagem por traz de cada ação, que transmita valores da empresa e envolva as pessoas.
Às vezes é necessário ouvir mais do que falar, mas nunca é tarde para começar. São pequenas atitudes que podem revolucionar todo o ambiente.
E porque não uma festa de fim de ano para celebrar?
O ano foi difícil? Mais um motivo para animar o pessoal. O próximo ano já está chegando e com ele grandes perspectivas.
Não se esqueça de boa comida, decoração agradável, móveis e equipamentos adequados, muita música e animação.
Para premiações e sorteios, não esqueça a urna.
E, para que todo mundo saia com seu presente, as lembrancinhas também são bem-vindas.
O importante é entender que o esforço vale. O endomarketing é importante. Amplie sua visão. As conquistas e superações precisam ser celebradas. As pessoas fazem a empresa por isso, cuide delas tão bem quanto cuida do seu negócio.
Cada vez mais reais
26/11/12
Vamos falar de algo que sempre gostamos e que está cada vez mais presente em nossos dias? Games!
Calma lá. Não estamos falando de “joguinhos”. Estamos falando de entretenimento e estratégia.
Mas, afinal, o que é gamificação?
Trata-se do uso de técnicas de design de jogos, onde mecânicas lúdicas são utilizadas para envolver o público. É utilizada para influenciar comportamentos, hábitos de consumo e motivar grupos de pessoas em ambientes que não são de jogos. Usando tecnologias mais atrativas em sites, vídeos ou de interação, ela é capaz de incentivar os usuários e motivar as pessoas.
Foi comprovado de que o uso de videogames estimula e desenvolve nossa “inteligência fluida”, que são as coisas que cada um “sabe fazer”, ainda que não tenha feito nunca. De forma que a prática atinge a todas as idades, gera entretenimento e empatia com a marca.
O ponto mais importante é que a gamificação é um complemento à sua estratégia, e não a estratégia propriamente dita. Ela é mais uma das possibilidades dentro de um plano bem elaborado de marketing.
Um exemplo bem conhecido é o famoso Foursquare. O aplicativo de geolocalização dá pontos e badges (títulos, selos) a cada interação. Atividades que você realizaria de qualquer forma no seu dia-a-dia, valem pontos, ranking e geram entretenimento nas redes sociais. Uma maneira fácil de representar e comunicar às outras pessoas o que você fez, conquistou ou mereceu, pelas suas atividades.
Com grande potencial de criação de conteúdo em conjunto com os clientes, incentivo ao cadastro e o acompanhamento das novidades da marca, e principalmente, de gerar o compartilhamento de links, aumentando a visibilidade, as empresas cada vez mais aproveitam esta tendência a fim de gerar uma experiência positiva e estar mais engajada junto ao público-alvo.
Perfeito para ações em PDV, eventos, campanhas interativas, intervenções urbanas e marketing viral.
É tudo delas!
24/09/12
Já parou para pensar que nos anos 20 as mulheres já foram consideradas modernas? Começam a trabalhar fora, revolucionam não só sua geração, mas a história que conhecemos até hoje. Seus cabelos e vestuário mudam; e em alto estilo. A moda que o diga: Coco Chanel inovou com modelos mais práticos, mas que não deixavam de marcar a elegância e silhueta desta nova mulher. Com o tempo e com a participação cada vez mais ativa por meio do “eu também posso” e as revoluções por igualdade, a mulher foi se consolidando e expandindo mercados. Hoje, a mulher frágil e sensível pode ser vista também como símbolo de proatividade. A verdadeira 1001 utilidades.
Apesar disso, a mulher ganhou mais tarefas, dividiu algumas, mas continuou responsável por grande parte das tarefas do lar, marido e filhos, o que reflete diretamente na falta de tempo. Cada vez mais fora de casa, seja trabalhando ou estudando (de cada 3 pessoas que se formam nas universidades no Brasil, 2 são mulheres), ela precisou criar uma rotina, onde alguns processos se adaptam a esse novo estilo de vida. Além das famosas comidas congeladas, forno de microondas, misturas para bolos, e uma série de facilidades para a família moderna, percebemos uma série de produtos voltados aos cuidados da casa. Para atender às necessidades destas consumidoras, a indústria desenvolveu um verdadeiro arsenal de produtos de limpeza, com embalagens cada vez mais atrativas, empregando tecnologias e informação para uma dona de casa mais exigente e prática. Além de uma explosão de multi-usos, variedades e inovações, o mercado tem se aprimorado na reinvenção de produtos. Os em pó, agora são líquidos e concentrados, por exemplo. Ainda, preocupações constantes com menor contato do produto com a pele e atestados dermatológicos. Quem percebe as mudanças acaba se destacando. Uma comunicação que acertou em cheio foi a campanha mais recente da Ariel (sabão em pó) que estrelou Fernanda Montenegro e Fernanda Torres, e mais tarde Sabrina Sato, abordando numa linguagem simples questões da dona de casa moderna, que é bem diferente das de nossas mães. O importante aqui é entender bem os problemas de seu cliente, de forma que possamos preparar um ambiente mais próximo que aumente as possibilidades de venda e estreite o relacionamento de sua marca com seu público-alvo. 
Assim como produtos que se adequam ao estilo de “vida externa da mulher” como lencinhos para o dia a dia, kit manicure e maquiagem, kit costura para pequenos reparos durante o dia, nécessaires de todos os tipos e formatos. A mulher mudou. Ela continua feminina, ela continua uma super mãe, mas ela também é competitiva. Ela gosta de viajar e consumir e também gosta de curtir sua casa e família. Ela sabe muito bem o que quer. Sabe avaliar as opções de mercado e é a grande decisora do ponto de venda. Por isso, o sucesso da sua marca com elas significa ir bem mais além do que entendê-las, mas relacionar-se com elas.
