A Importância do Branding

(Last Updated On: 29 de abril de 2016)

Branding, em sua definição mais simplória, significa Gestão de Marcas. Tem como propósito gerar uma associação positiva a um produto ou marca, persuadindo as escolhas do consumidor e reforçando a satisfação das mesmas.

Diferente do Marketing, que tem como objetivo a venda de produtos e serviços, o Branding busca retorno a longo prazo. A técnica visa agregar valor ao produto a ponto de se diferenciar do mercado e gerar um relacionamento com o público.

Muito além de criar um logotipo, branding cria uma filosofia de vida ao produto ou serviço, cria um elo emocional com o cliente. Com identidade, forma de aparecer e se comunicar próprias, podemos até compará-lo a uma pessoa.

Algumas marcas conseguem praticar com tanta excelência, que acabam se tornando sinônimo do que fazem.

Recentemente publicado, o filme do Sedex ilustra o que queremos dizer.

Branding é um verbo em inglês no presente contínuo, o que significa que deve ser praticado diariamente. As constantes mudanças do cenário requerem uma dedicação ímpar. É impossível sustentar a marca de uma empresa ou produto que não tenham qualidade agregada.

Uma empresa não deve se apegar somente ao mundo externo para construir uma marca, esse processo deve ser de dentro para fora. Sim, é necessário olhar para “dentro de casa” para construir uma marca que se sustente por gerações.

A Apple começou como uma empresa de computadores. Graças ao desenvolvimento dos produtos e principalmente ao trabalho de branding, hoje é uma empresa que atua no setor tecnológico e de entretenimento. O que a tornou a marca mais valiosa do mundo.

Já a Xerox falhou na construção. Quando se pensa em Xerox, pensa-se em copiadora apenas. A empresa não se preocupou com o desenvolvimento do mercado, e ficou pra trás no ambiente tecnológico.

Distribuir brindes personalizados, destacar os produtos no PDV e organizar Eventos, são formas de trabalhar sua marca.

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