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Mineiros, este mês o Brazil Promotion vai visitar vocês. Ê “trem bão”!
08/04/13
A saudade bateu, “uai”. E, um ano depois, o Brazil Promotion Road Show, versão itinerante da maior feira de marketing promocional do país, volta para Belo Horizonte com uma infinidade de tendências, novidades e lançamentos “cadiquê” o povo mineiro está arrasando em suas campanhas, eventos e ações promocionais.
Segundo a AMPRO, Associação de Marketing Promocional, o setor movimentou em 2012, somente na capital mineira, aproximadamente R$ 550 milhões. No estado de Minas Gerais, o investimento chegou a cerca de R$ 2,3 bilhões. Sabendo das oportunidades que os grandes eventos esportivos vão gerar nos próximos anos na área promocional, a AMPRO estima ainda que o setor deve crescer cerca de 20% em 2013. “Óssócêvê”!
Pois é. E para ajudar os profissionais mineiros neste sentido, o Brazil Promotion está levando para Belo Horizonte os fornecedores mais expressivos do setor promocional, com diversas inovações em produtos e serviços, incluindo ideias sustentáveis e sugestões para as comemorações visando a Copa das Confederações e a Copa do Mundo.
Outro destaque desta edição do evento é a programação especial de palestras beneficentes sobre tendências, formatadas em parceria com as principais entidades do setor: AMPRO, ABEOC e POPAI Brasil.
E “quanquié” para se inscrever? É “baratim”. Na verdade, não custa nada. A visitação à exposição é gratuita. E, para participar de uma ou mais palestras, basta levar 1kg de alimento não-perecível, que será destinado à ONG Projeto Fred, entidade mineira que promove a reintegração social e a cidadania para pessoas carentes ou em situação de risco.
Acesse o hot site do evento e confira sua programação completa. Será um dia repleto de atualização profissional, relacionamento e solidariedade.
A edição mineira do Brazil Promotion acontece dia 25/04, das 10 às 20h e será realizada “pertim” de você, no Imperador Eventos, situado na Av. do Contorno, 8657 – Gutierrez, Belo Horizonte. “Bora”?
Atualize-se das tendências e ajude uma ONG durante o Brazil Promotion Campinas
13/03/13
Uma programação especial de palestras gratuitas e beneficentes fará parte do evento Brazil Promotion Road Show Campinas, que será realizado dia 20 de março, no Espaço Guanabara. Além de conferir as principais novidades e lançamentos em brindes, produtos e serviços promocionais, os visitantes poderão se atualizar das últimas tendências do marketing promocional.
Não há qualquer custo para visitar a feira e/ou assistir as palestras. Mas, o evento estará apoiando a ONG Armazém das Oficinas, organização de Campinas que atende a necessidade de trabalho da população de baixa renda que apresenta quadros de doença mental, vulnerabilidade e não tem oportunidade de inserção no mercado formal de trabalho. Então, na entrada do auditório, quem quiser colaborar com este belo trabalho social, poderá doar 1kg de alimento não-perecível (opcional).
A grade de palestras foi formatada em parceria com as principais entidades do setor: AMPRO (Associação de Marketing Promocional), ABEOC (Associação Brasileira de Empresas de Eventos) e POPAI (The Global Association for Marketing at Retail – Brasil) e conta com especialistas e temas de interesse dos profissionais que realizam campanhas, eventos, ações promocionais e de merchandising no ponto de venda. Live Marketing Estratégico, Tendências do varejo e Mídias Sociais em Eventos são alguns dos temas que serão apresentados por palestrantes de grande expressão no cenário promocional brasileiro.
Clique aqui e confira toda a grade de palestras. Acesse também a programação completa do evento por meio do hot site: www.brazilpromotion.com.br/roadshow2013.
Teremos um enorme prazer em receber sua visita em nosso evento. Aproveitem também para procurar o stand da nossa empresa (Forma Promocional), para curtir nossas páginas no facebook e retirar um brinde especial.
Saldo final: +
14/12/11
2011 foi um ano numérico, repleto de simbolismos e operações matemáticas. Experimentamos quatro datas incomuns: 1/1/11, 11/1/11, 1/11/11, 11/11/11, e a maioria de nós fez a continha pra saber se era verdade aquele e-mail que dizia pra pegar os últimos 2 dígitos do ano em que nascemos e somar com a idade que íamos ter este ano que o resultado seria igual a 111 para todos. E não é que é verdade?
Esse ano nosso blog também teve seus diversos números 1: o 1º post, o 1º leitor, o 1º comentário. De abril pra cá, após 60 posts, cerca de 14 mil visitas e dezenas de comentários, percebi que estamos apenas engatinhando. Uma diversidade grande de pessoas passou por aqui. Falamos um pouquinho sobre o muito que o marketing promocional envolve. Concordamos, discordamos, nos divertimos e principalmente dividimos uma boa dose de experiências, ideias e pensamentos. No decorrer desses meses, o Blog Free Shop cumpriu à risca seu objetivo principal: mostrar as tendências do marketing promocional de um ângulo diferente, envolvente e questionador. E falando por toda equipe envolvida nesse projeto: Isso nos realiza e muito!
Acredito que para chegar até aqui foi essencial um tanto de paixão e uma inquietude típica de quem trabalha na área. Então, que fique registrado a todos que marcaram presença aqui todos esses meses, e também para aqueles que deram apenas uma passadinha, mas que mesmo assim conseguiram levar algo de bom, o nosso muito obrigado.
Que cada um de vocês continue se inspirando e nos inspirando todos os dias. Que o marketing criativo e bem humorado, continue nos causando surpresa, admiração, reflexão e interatividade. Que a comunicação inteligente continue sendo tão contagiante como um simples bocejo. Que as engrenagens da sua vida continuem sendo movidas pela sua paixão. Paixão pelo novo, paixão pelo belo, paixão pelo simples ou pelo complexo. Que as batidas do seu coração estejam em perfeito compasso com seus projetos. E que esses projetos saiam de uma vez do papel e surpreendam o mundo com sua essência empreendedora. Que sua vontade de desistir seja efêmera, assim como seus medos e obstáculos. Que a falta de tempo deixe de ser uma desculpa e não te impeça de oxigenar suas ideias e alimentar o seu ideal.
E enfim, que 2012 seja mais que um número supersticioso em seu calendário, que ele seja sim o ponto inicial de um futuro de olhos nos olhos, de parcerias milimetricamente encaixadas, de dificuldades irrelevantes, e conquistas reinventadas, compartilhadas e comemoradas.
Boas festas e nos vemos em 2012.
Marketing: Profissão Perigo
23/11/11
Você já ouviu falar em MacGyver certo? Ele foi o herói de uma série de TV nos anos 80, chamada Profissão Perigo, e se tornou famoso por escapar de situações difíceis utilizando apenas materiais de uso cotidiano. Resolvi colocar aqui 3 testes pra ver se assim como ele, você consegue ser mestre nas gambiarras e encontrar soluções fantásticas e inesperadas para situações de emergência. O que isso tem a ver com marketing? Tente encontrar uma solução para a terceira pergunta.
- Você tem que estancar um vazamento de ácido sulfúrico e, para a missão aparentemente impossível, dispõe apenas de uma barra de chocolate e uma lupa. Como você vai sair dessa?
- Você voltou no tempo e precisa construir uma máquina que te leve de volta à atualidade, mas você só tem uma guitarra quebrada, uma calculadora e um prego. O que você faria?
- Você trabalha no departamento de marketing de uma empresa e precisa realizar uma mega campanha para diversos perfis de públicos, mas você só tem em seu budget dez reais mais o dinheiro do “buzão”. Como sair dessa agora?
A característica de achar soluções inusitadas para diversas situações desfavoráveis não é apenas privilégio de personagens de TV. No marketing a gente se vê o tempo todo às voltas com contratempos que nos pegam de surpresa. E este é um dos pontos mais difíceis de se trabalhar na área, pois qualquer pessoa de fora se espantaria com os malabarismos que são feitos para superar esses obstáculos. E normalmente a equipe toda tem que se valer de muito improviso e disposição.
As respostas das duas primeiras questões você encontra assistindo a série. Mas quem escolheu a alternativa p para a terceira acertou. Por que p? P de parceria.
Parceria nada mais é que uma troca de objetivos comuns. Eu quero me divulgar para seu público e você quer se divulgar para o meu. Mas para que tudo funcione, é necessário que o parceiro se identifique com o seu negócio e que a parceria agregue resultados para cada um. Não adianta divulgar uma balada em um site voltado para o público da terceira idade. Você não vai ter resultados divulgando um evento de caça esportiva no site do Green Peace.
Em uma parceria é preciso fazer escolhas certas, e ser totalmente transparente, todas as partes precisam ganhar. Por isso, não é um processo tão simples, exige pesquisa, tempo, postura e atitude. Você precisa saber o quer e o que pode oferecer. E se tudo for feito em conjunto, com objetivos pré-determinados, todos ganham.
Infelizmente nem tudo é possível fazer só com parcerias e muitas vezes é necessário adequar as ideias ao budget. Mas é uma ótima oportunidade para usar a criatividade e buscar novas alternativas.
E cadê os dez reais e o dinheiro do “buzão”? Que tal um cafezinho para definir as estratégias com o novo parceiro?
Interatividade e experiência
24/10/11
* Texto escrito por Ronald Peach Jr, engenheiro eletrônico formado pela Fundação Armando Alvares Penteado, sócio-diretor da Droid Outform e Droidigital Midia, ex-presidente do POPAI Brasil e membro do conselho da entidade.
Ao longo dos anos, agências e empresas vem buscando a melhor forma de comunicar seu produtos aos consumidores no ponto-de-venda, com velocidade e qualidade, sem erros de informação.
Há também um desafio maior, o de gerar empatia com as marcas, envolvendo e encantando o consumidor.
A tecnologia, porém, sempre se mostrou restrita para entregar estes resultados, mas a realidade está mudando de forma vertiginosa.
Há pouco mais de um mês, pude ver minha mãe, de 77 anos, comprar um tablet e interagir tão rapidamente que percebi que o último baluarte da resistência havia caído. A tecnologia finalmente alcançou o ser humano, de forma amigável e gentil.
Neste mundo novo, era como se ela tivesse aprendido a ler novamente, tendo acesso à informação que sempre buscou em livros e enciclopédias.
Sou um homem de inovação, nosso grupo sempre esteve na vanguarda das tecnologias de PDV, mas confesso que fiquei muito surpreso e ao mesmo tempo realizado ao ver Dona Amabile e seu incrível Ipad.
Graças a Steve Jobs, um gênio que se foi, que juntamente com Bill Gates ajudou a construir este novo mundo, somos hoje capazes de atravessar fronteiras, navegar na internet e interagir com marcas de forma memorável.
Pois bem, chegou a era da interatividade no ponto-de-venda. Os totens touch screen se proliferam em lojas de celulares, mostrando réplicas de produtos e emulando suas telas, aonde consumidores podem “sentir” o produto.
Outros funcionam como catálogos eletrônicos, como os da Samsung, expondo mais de 180 produtos em um espaço minúsculo em varejos como Fast Shop e FNAC, entregando informação rapidamente, sem o auxílio de ninguém, de forma intuitiva. Mais do que isso, o consumidor pode comparar produtos, ler suas especificações e tomar suas decisões de forma objetiva.
O trade precisa conhecer quais os produtos mais navegados? Sem problemas, o totem emite um relatório de navegação, identificando os best-sellers do mês ou da semana.
Quer sugestão para uma festa, não sabe o que fazer? Pergunte ao totem da Diageo o que ele indica para um churrasco ou uma festa com amigos. No final, além da lista de compras, ele vai imprimir uma receita de um drink para você.
Não sabe qual lavadora comprar? Veja no totem multimídia das lavadoras Electrolux quais estão disponíveis e decida qual é mais adequada ao seu uso.
Estamos entrando no auto-serviço da informação, a era da interatividade, aonde o consumidor tem ao alcance de suas mãos tudo o que precisa para decidir sua compra, de forma correta e menos emocional.
Não temos tempo, não temos paciência, assim, a tecnologia dos totens e telas interativas vão tomando seu espaço no sentido de trazer a informação.
Bem-vindos a este admirável mundo novo, de comunicação precisa, direta e segmentada, a um preço que todo mundo pode pagar!
Eventos: uma experiência pessoal.
10/10/11
Podemos chamar de evento uma experiência pessoal, onde o participante sai absorvendo alguma nova informação, sensações, sejam elas positivas ou negativas.
Por isso mesmo, é uma área de frequente evolução, buscando sempre novas tendências, se posicionando frente ao mercado, buscando soluções criativas.
Existem alguns conceitos, no entanto, que não são tão novos, mas que continuam fortes e que ainda podem ser melhor explorados, como por exemplo, a customização em eventos, que faz com que o processo se torne mais colaborativo com todos os participantes interagindo mais, buscando aumentar a relação do visitante com o evento, e trazer ideia de personificação, como o Case Skol Beats 2008:
Com o público mais integrado, o pós-evento já é o pré evento da edição seguinte. Trata-se de um relacionamento contínuo.
Hoje em dia, com a expansão digital, esta conexão é cada vez mais viável e comum, facilitando esse aproveitamento. Vivemos um momento favorável marcado pelo mobile.
Há um tempo atrás, a internet trouxe a comodidade da pessoa fazer tudo sem sair de casa. No entanto, isso é muito chato. Hoje, o acesso digital a qualquer hora e lugar, sem fios, sem fronteiras, faz as pessoas saírem de casa, com a liberdade de não estarem presas a um aparelho de TV. É possível fazer tudo com o que carregam no bolso. Isso é muito positivo para quem trabalha com eventos, pois o público-alvo terá menos obstáculos para participar deles.
Levando em conta este mercado promissor, o Brasil ainda precisa melhorar questões estruturais das cidades para comportar os grandes eventos dos próximos anos. Mas, acreditamos na força que existe em sugestões criativas, preocupadas com a melhoria, o que de fato representa o sucesso de um evento.
Comunicação integrada: sua empresa já faz?
03/10/11
Um dos grandes desafios de qualquer profissional de marketing é escolher qual mídia usar em suas ações de comunicação. Muito se fala sobre qual é a mídia certa e qual mídia não serve para determinados tipos de ações, qual veículo deve ser utilizado ou em que hora cada um deve ser utilizado. Nessas discussões, um fator que é sempre unanimidade é que seja qual for a mídia, ela sozinha não conseguirá o efeito que você deseja.
Uma ação de marketing, para ter sucesso massivo, precisa da integração entre várias mídias e veículos. Não basta apenas colocar um comercial de 30 segundos na TV e esperar o resultado sentado, ou, como está virando moda, colocar só uma ação no Facebook e uma promoção no twitter e esperar que sua marca seja um grande sucesso.
O grande segredo é usar a maior quantidade possível de ferramentas que se adequem ao objetivo da campanha e integrar a campanha mantendo uma identidade da marca para que o consumidor seja atingido pelo maior número possível de lugares.
A Nike, por exemplo, ao criar um espaço destinado à prática de esportes na Inglaterra, criou vídeos para serem exibidos na internet e usou a assessoria de imprensa para virar notícia e gerar mídia espontânea.
No Brasil, a Coca-Cola está apoiando diversas unidades de reciclagem de materiais que seriam jogados no meio-ambiente e está usando seus próprios produtos como mídia para mostrar depoimentos de pessoas engajadas nesses projetos. Colocou comerciais na televisão e criou páginas no seu site para explicar como seus produtos se adequam a essas políticas.
Trazendo isso para o marketing promocional, a Forma Editora sempre esteve muito antenada no que se refere a utilizar o maior número possível de ferramentas para retorno de investimento em comunicação. Para maximizar esse retorno, criou o SIC (Sistema Integrado de Comunicação), que oferece aos anunciantes a oportunidade de atingir seus clientes por meio de vários produtos diferentes: com os Guias Free Shop, distribuídos para milhares de empresas que compram e contratam produtos e serviços promocionais; com a feira Brazil Promotion, que recebe mais de 10.000 visitantes por edição e deixa a marca da empresa exposta para os maiores compradores do mercado; com os Road Shows, versões itinerantes da feira que percorrem as cidades com maior potencial de negócios no Brasil; com a revista Promo Insights, dirigida para mais de 100.000 profissionais do setor e com os sites Free Shop, grande tendência para os próximos anos para a procura de todos os produtos e serviços relacionados ao marketing promocional. Usando todas essas ferramentas, o anunciante mantém contato com o mercado por diversas frentes e sempre está em destaque entre os profissionais que procuram brindes, serviços para eventos e merchandising no PDV.
Pense nisso quando for criar sua próxima ação de marketing: você está atingindo seus clientes por todos os lados possíveis? Há algum lugar onde ele poderia ver sua marca e você não está? É possível maximizar seus resultados combinando novas mídias?
Ao responder essas questões, você certamente terá diversas soluções que podem ser o diferencial entre o sucesso e o fracasso da sua comunicação.
Minha marca, minha amiga
01/09/11
É fato que com as mudanças que estão ocorrendo no mercado e na forma de gerenciamento de mídia, cada vez mais as empresas precisarão criar ações para humanizar a marca ou perderão seus clientes. As pessoas não querem mais ver as marcas como corporações gigantescas e inalcançáveis, e sim como amigas, como companheiras do dia-a-dia e como aliadas em tudo que possa facilitar suas vidas.
E qual é o papel do marketing promocional nessa nova cadeia de processos? Como o marketing promocional pode ajudar as empresas a conseguirem criar essa cara mais humana?
A função básica do marketing promocional é aproximar. Aproximar a empresa do cliente, do prospect, do funcionário, do fornecedor e de todos os elos que a compõem. O uso correto das ferramentas do marketing promocional pode amplificar o resultado de ações de marketing e gerar mídia espontânea.
Chamar o consumidor a participar e fazer parte da “família” da empresa será cada vez mais importante e muita gente já está agindo nesse sentido. A Samsung criou um concurso para a criação do melhor aplicativo para TVs inteligentes que chamava os consumidores com prêmios que iam desde carros 0km até viagens internacionais, e mais importante, fazendo o consumidor perceber que ele faria parte da revolução tecnológica e faria acontecer a novidade, faria acontecer o novo mundo Samsung.
A Cia Athletica criou uma promoção no Facebook que incentivava os consumidores a contarem histórias com suas melhores companhias. Se a história envolvesse a academia, o prêmio seria maior. Aos alunos, os prêmios eram viagens e produtos eletrônicos, enquanto os não-alunos poderiam ganhar planos semestrais de treino.
O Esporte Clube Cruzeiro cria diversas ações em redes sociais para aproximar a torcida do clube. Em uma delas, os torcedores que adivinharem os placares dos jogos do time concorrem a prêmios exclusivos pelo twitter ao usarem a hashtag #BolaoDoCruzeiro.
O Rock’n Rio lançou uma promoção em quiosques de shopping onde ao comprar R$ 40,00 em produtos do evento, os consumidores participaram de um sorteio que valia ingresso para a área VIP com direito a chegada de limusine.
Esses tipos de ações tendem a ser cada vez mais comuns, tanto online como nos pontos de venda, e os produtos e serviços promocionais precisarão pensar em formas de cada vez aproximar mais.
E você? Qual é o seu plano para ficar mais próximo do seu consumidor?
