Artigos com o marcador marketing
Que tal ganhar tratamento VIP durante a feira Brazil Promotion?
10/06/13
Uma das principais inovações da Brazil Promotion nos últimos anos foi a criação do Encontro de Top Buyers, espaço VIP dentro da feira que é reservado aos maiores compradores e contratantes de produtos e serviços promocionais.
Em sua nona edição, o Encontro é uma das atrações mais esperadas pelos expositores, que têm ali uma grande oportunidade de fechar ótimos contratos e gerar relacionamentos extremamente lucrativos.
No último ano, empresas do porte da Bayer HealthCare, Bombril, DuPont Brasil, Editora Abril, IBM, Kimberly Clark, Nestlé, Petrobrás, Procter & Gamble, Shell Brasil, Unilever e outras das maiores corporações do país estiveram presentes no encontro. Para esse ano, empresas do mesmo porte estarão lá com reuniões agendadas nos três dias de evento.
Para você que compra e contrata produtos e serviços promocionais em grande quantidade, acesse aqui e candidate-se para participar da versão 2013 do encontro. Você pode ser selecionado para fazer parte deste time de elite e ganhar várias regalias. Participe!
O simples que dá certo
08/05/13
Muitas vezes nos preocupamos em fazer um logotipo que chame a atenção por suas cores, formas e elementos. Porém, não podemos nos esquecer de que para chamar atenção de forma positiva e marcante não precisamos exagerar em nenhum deles.
Vamos partir do princípio de que menos é sempre mais. É preciso encontrar um elemento marcante, seja ele a tipografia, a cor, a forma, etc. Claro que é possível unir todos eles sem chocar, mas, quando aplicamos simplicidade na estética e no conceito, devemos perceber que esse simples é essencialmente visceral.
Uma grande marca esta associada a uma grande ação, ou seja, é muito mais fácil lembrar-se de um logo de uma empresa que fez e/ou faz sucesso no mercado do que de uma empresa que não fez e/ou faz.
A questão é um pouco mais complexa. Inúmeras estratégias de marketing estão associadas aos produtos e serviços de qualidade, o que contribui bastante para que uma empresa se destaque.
O novo logotipo da Starbucks, lançado em 2011 em comemoração aos 40 anos da empresa, transmite simplicidade e elegância, usando agora uma versão monocromática da figura central de sua última marca. A nova marca desencadeou o Siren, uma figura mitológica que representa o romance e a criatividade que inspiraram os fundadores da Starbucks.
O logo da Pepsi passou por varias mudanças até chegar à versão atual. Sem sombra de dúvidas, houve uma evolução, tanto na tipografia utilizada, quanto no desenho.
A Unilever, por exemplo, é uma empresa de sucesso que optou por usar uma única letra para em seu logo: U. Para substituir o antigo logotipo utilizado desde 1970, a empresa responsável pelo redesenho procurou desenvolver o conceito que melhor representasse os principais objetivos da marca. O logo aprovado é composto por 26 ícones que em conjunto formam a letra U. Cada ícone representa um dos inúmeros segmentos que a empresa gerencia. Apesar da quantidade de ícones usados o logo não causa nenhum incômodo visual.
O que dizer da Nike? Impossível não reconhecer, não é mesmo? Uma marca que, ao longo dos anos, foi se firmando e hoje está mais que sólida mundialmente, sendo sinônimo de esporte. Não precisamos ver o logo junto com a palavra NIKE para associar.
Alguns logos são representações literais do nome da marca. Engana-se quem acha que fazer isso está errado. Pelo contrário, abaixo algumas marcas de sucesso:
Estes logos mesmo quando invertidos de lado, simplificados ou em preto e branco não alteram sua capacidade de reconhecimento.
O que temos em comum em todos os logos aqui mencionados é a simplicidade e a criatividade, que juntas são sinônimos de sucesso.
Muito obrigado, BH.
30/04/13
Na última quinta-feira, dia 25 de abril, o Brazil Promotion Road Show desembarcou em Belo Horizonte com as principais tendências e novidades do mercado promocional. Cerca de 800 profissionais compareceram ao evento e puderam conferir os principais lançamentos em brindes, serviços para eventos, merchandising no PDV e novas tecnologias dos quase 30 expositores presentes no evento.
Além da exposição, durante todo o dia ocorreram palestras gratuitas e beneficentes apoiadas pelas principais entidades do setor: AMPRO (Associação de Marketing Promocional), POPAI (The Global Association for Marketing at Retail – Brasil) e ABEOC (Associação Brasileira de Empresas de Eventos). Os conteúdos das palestras abordaram temas como o Varejo 3.0, profissionalização do setor de eventos, uso de games no mercado promocional e o Live Marketing, novo conceito mundial para o semento da promoção. Os participantes das palestras podiam levar 1kg de alimento não-perecível, que foram destinados à ONG Projeto Fred, movimento mineiro que desenvolve atividades artísticas para a inclusão social.
Com mais um sucesso em Belo Horizonte (é o terceiro ano seguido que o Brazil Promotion Road Show passa pela cidade), saímos muito satisfeitos e com a certeza de que os próximos anos serão repletos de novas ideias, novos negócios e novas parcerias formadas a partir do evento de quinta-feira.
Nossa próxima e última parada do Road Show 2013 será no Rio de Janeiro, no dia 28 de maio. Todo o nosso foco no próximo mês será voltado ao público carioca, que terá a chance de conferir de perto as últimas tendências do setor. Esperamos vocês lá!
Ousadia ou erro?
24/04/13
No início deste mês, a Mercedes Benz lançou o comercial do novo Classe A. Porém, o que ninguém esperava é que a musica tocada seria “Passinho do Volante”, cujo refrão é Aaaah Lelek lek lek.
Uma empresa que pouco usa a internet, pois seu segmento é conservador, chocou ao veicular um vídeo com funk.
O vídeo já recebeu mais de 2 milhões de acessos, alguns elogios pela ousadia e críticas severas. O que mais se comentou foi que o comercial errou no target, uma vez que o público que usa a marca é totalmente distante do público ouvinte deste tipo de música e que muitos não gostariam de ter seu carro associado a este gênero musical.
Fãs da BMW, que é concorrente direta da Mercedes, montaram um comercial utilizando o modelo X1, que quando em movimento ao som de Led Zeppelin, finaliza com a frase: “O que você esperava? Um funk?”.
A quem diga que a marca está mudando e ampliando seu nicho de mercado. O vídeo foi feito com o objetivo de chamar atenção para o lançamento e mostrar que a marca está com um posicionamento mais agressivo, jovem, audacioso e ousado. Vale lembrar que o ousado Classe A não sai por menos de R$ 90.000,00.
Paralelamente a este vídeo, a Peugeot Brasil lançou o comercial do novo Peugeot 208, com os marcantes personagens do desenho “Corrida Maluca”, como Penélope Charmosa, Dick Vigarista e Muttley, o cachorrinho dono da risada mais famosa de todas. A empresa não só conseguiu resgatar personagens clássicos dos anos 80, como a memória da infância de muita gente. É possível se divertir e apreciar a propaganda sem apelos que possam manchar o conceito da campanha.
Para destacar, a assinatura do comercial “Dentro dele é outro mundo”, mostra o carro como um lugar tranquilo e seguro em meio a uma disputa de trânsito urbano. O super herói do comercial não é quem esta dirigindo, mas o 208. E, no final, até a Penélope Charmosa se rende a ele.
Uma coisa é certa: ambas as marcas conseguiram chamar a atenção e quase ninguém ficou indiferente aos vídeos da Mercedes-Benz e da Peugeot. Vamos agora aguardar os resultados de vendas.
Mineiros, que tal um dia cheio de palestras gratuitas?
22/04/13
Você que é de Minas Gerais, que tal ficar por dentro das últimas tendências do mercado promocional sem pagar nada por isso e ainda ajudar a uma instituição? No próximo dia 25, quinta-feira dessa semana, durante o Brazil Promotion Road Show Belo Horizonte, acontecerão palestras promovidas pelas principais entidades do setor promocional (AMPRO, ABEOC e POPAI) ao longo do dia.
Para participar dessas palestras, basta inscrever-se aqui. A entrada é gratuita tanto para a exposição quanto para as palestras. Os conteúdos abordados tratarão sobre como obter resultados com tecnologias emergentes, gestão e profissionalização das empresas de eventos, tendências do varejo no Brasil e no mundo, turismo de negócios e eventos em BH, varejo 3.0 e live marketing.
O evento apoiará o Projeto Fred, uma entidade não governamental que desenvolve atividades artísticas e de capacitação profissional em comunidades carentes e locais de risco na sociedade. Se você quiser colaborar com a instituição, basta levar 1kg de alimento não-perecível (opcional).
Para saber mais sobre o evento, acesse www.brazilpromotion.com.br/roadshow2013. A grade completa das palestras pode ser vista aqui.
Aguardamos sua presença! Lembrando que ao passar no stand da Forma Promocional e curtindo nossas páginas no Facebook, você ganhará um brinde especial. 
Conciergerie, ou, Concierge?
15/04/13
Texto escrito por Francisco Madia, diretor da Madia Mundo Marketing e da Madia Marketing School.
Já comentamos no passado, e hoje retomamos o tema mesmo porque desde o primeiro comentário até hoje o que, aparentemente era uma manifestação isolada e pontual, acabou adensando-se, virou tendência, e agora se institucionaliza. A figura do CONCIERGE em SHOPPING CENTERS.
Nunca é demais lembrar a origem do termo. Quem vai a PARIS acaba visitando a CONCIERGERIE, antigo PALÁCIO DA CIDADE, que abrigou o poder real francês do século X ao século XIV. No 1º arrondissement de PARIS, converteu-se em prisão do Estado no ano de 1392, por ocasião do abandono do palácio por CARLOS V e seus sucessores. E durante muito tempo, a CONCIERGERIE, enquanto prisão, era uma espécie de antessala da morte. Dos que lá entravam, poucos saiam para a liberdade – iam direto para a morte. Inclusive sua “hóspede” mais célebre, a rainha MARIA ANTONIETA, presa na CONCIERGERIE em 1793, e, de lá, para a guilhotina.
De verdade, e na linguagem da hospitalidade, CONCIERGERIE é em termos gerais a PORTARIA, e o CONCIERGE, o porteiro, ou o/a hostess. A pessoa que recebe, dá boas-vindas, causa primeiras e ótimas impressões, ou primeiras e péssimas impressões, e, depois, trata de cuidar da pessoa que recepcionou. Nos hotéis, dos hóspedes, cuidando de suas necessidades de translados, restaurantes, tours, pequenas compras, serviços de mensagem, courier e outros.
Agora, os melhores SHOPPING CENTERS do país institucionalizaram as áreas e função do CONCIERGE. Ainda que em muitos resistam os velhos e incompetentes balcões de informações nos mais novos e atualizados prevalece o CONCIERGE.
Na revista dos SHOPPING CENTERS de setembro de 2012, muitas informações sobre o assunto. E estabelece a diferença entre os atendentes dos balcões de informações e o CONCIERGE. O balcão de informações restringe-se a responder questões sobre localizações de lojas, e serviços complementares do shopping. Já o CONCIERGE vai socorrer o cliente em suas necessidades de serviços no shopping e fora do shopping. Segundo a revista, o SHOPPING VILA OLÍMPIA na cidade de São Paulo “os serviços de conciergerie auxiliam na busca de vagas em hotéis, baladas, serviços como copiadoras e chaveiros.” A equipe de concierges tem o domínio do inglês, espanhol e japonês, e orienta os clientes na utilização de seus gadgets de comunicação, inclusive na realização de ligações internacionais. Outros shoppings oferecem serviços complementares, inclusive um espaço projetado e vocacionado para esse tipo de atendimento, como é o caso do SHOPPING VILA LOBOS, também em São Paulo.
Esperava mais. Esperava muito mais. Terminei de ler a matéria e fiquei com a sensação que os CONCIERGES dos shoppings ainda estão muito mais próximos dos velhos balcões de informação do que de concierges de verdade. E nas vezes em que fui a busca de orientação nos shoppings de São Paulo, tudo o que constatei é que a comunicação interna é lamentável. Que as pessoas encarregadas de informar sobre o que está acontecendo não são informadas e portanto não sabem e não podem informar sobre o que está acontecendo. “O sr. tem certeza que é aqui que tem esse espetáculo, esse evento, essa promoção?”
Ótimo saber da institucionalização do espaço e da função CONCIERGE. Preocupante constatar que na maioria das situações apenas o velho e ineficiente balcão de informações é que mudou de nome. E se um extraordinário salto de qualidade nesses serviços não acontecer, periga muito rapidamente os CONCIERGES converterem-se na CONCIERGERIE dos tempos de MARIA ANTONIETA.
Francisco Alberto MADIA de Souza é considerado a maior autoridade em marketing do país, segundo pesquisa realizada pela Toledo e Associados para a ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil. Trabalhando há 44 anos em marketing, há 31 MADIA é Diretor Presidente e Sócio do MADIAMUNDOMARKETING – empresa líder em Consultoria de Marketing.
Mineiros, este mês o Brazil Promotion vai visitar vocês. Ê “trem bão”!
08/04/13
A saudade bateu, “uai”. E, um ano depois, o Brazil Promotion Road Show, versão itinerante da maior feira de marketing promocional do país, volta para Belo Horizonte com uma infinidade de tendências, novidades e lançamentos “cadiquê” o povo mineiro está arrasando em suas campanhas, eventos e ações promocionais.
Segundo a AMPRO, Associação de Marketing Promocional, o setor movimentou em 2012, somente na capital mineira, aproximadamente R$ 550 milhões. No estado de Minas Gerais, o investimento chegou a cerca de R$ 2,3 bilhões. Sabendo das oportunidades que os grandes eventos esportivos vão gerar nos próximos anos na área promocional, a AMPRO estima ainda que o setor deve crescer cerca de 20% em 2013. “Óssócêvê”!
Pois é. E para ajudar os profissionais mineiros neste sentido, o Brazil Promotion está levando para Belo Horizonte os fornecedores mais expressivos do setor promocional, com diversas inovações em produtos e serviços, incluindo ideias sustentáveis e sugestões para as comemorações visando a Copa das Confederações e a Copa do Mundo.
Outro destaque desta edição do evento é a programação especial de palestras beneficentes sobre tendências, formatadas em parceria com as principais entidades do setor: AMPRO, ABEOC e POPAI Brasil.
E “quanquié” para se inscrever? É “baratim”. Na verdade, não custa nada. A visitação à exposição é gratuita. E, para participar de uma ou mais palestras, basta levar 1kg de alimento não-perecível, que será destinado à ONG Projeto Fred, entidade mineira que promove a reintegração social e a cidadania para pessoas carentes ou em situação de risco.
Acesse o hot site do evento e confira sua programação completa. Será um dia repleto de atualização profissional, relacionamento e solidariedade.
A edição mineira do Brazil Promotion acontece dia 25/04, das 10 às 20h e será realizada “pertim” de você, no Imperador Eventos, situado na Av. do Contorno, 8657 – Gutierrez, Belo Horizonte. “Bora”?
Entrando na dança do Harlem Shake
27/03/13
Durante o mês de fevereiro, como num piscar de olhos, passou a ser espalhado pelo mundo todo um novo viral chamado Harlem Shake. Mas, o que é isso? Tudo começou quando quatro amigos fantasiados começaram a dançar uma música de forma estranha.O vídeo acabou se tornando uma febre e logo em seguida , dezenas de outras versões surgiram.
Hoje, há aproximadamente 13 mil vídeos relacionados ao assunto no YouTube. Todo mundo está, literalmente, entrando na dança.
Mas, afinal, qual o objetivo disso? Chamar a atenção? Aumentar a visibilidade? Atrair novos olhares? Sim, para todas estas perguntas. Estar no topo dos assuntos mais comentados nunca é demais.
Grandes empresas como Google, Facebook, Cartoon Netwoork, Groupon Brasil e Ebay são exemplos de empresas que decidiram fazer seu próprio Harlem Shake. Times como o Corinthians e o Manchester City também entraram na dança.
Alguém tem dúvida de que a visibilidade destas empresas aumentou? Eu não tenho. Sempre vai haver quem ame e quem odeie. Além da brincadeira, esta é uma forma das empresas atraírem o público jovem, a chamada Geração Z.
Use a internet ao seu favor. Youtube, facebook e twitter são ferramentas sensacionais quando usadas da forma certa. Divulgue neles coisas interessantes e os próprios usuários farão a divulgação por você. Campanhas bem elaboradas não precisam de grandes investimentos, nem grandes propagandas. Precisam apenas de um ingrediente fundamental: a criatividade.
Quer a receita de como fazer um Harlem Shake? Tenha uma ideia na cabeça, uma câmera na mão, deixe a timidez de lado, entre na dança e divirta-se.
Sua empresa na cara do gol
18/03/13
A hora de pintar o rosto com as cores verde e amarelo, fazer desenhos na rua, pendurar bandeiras na janela, juntar os vizinhos e torcer para a seleção nos maiores eventos futebolísticos do mundo está batendo na nossa porta. Em junho desse ano acontece a Copa das Confederações, evento que serve como ensaio geral para a Copa do Mundo de 2014 e que contará com um seleto grupo de seleções campeãs de seus continentes. No ano que vem, a tão esperada Copa do Mundo no Brasil trará os olhos de mais de 100 países para nós e oportunidades para quase todos os setores da nossa economia estarão disponíveis.
Nos próximos 14 ou 15 meses veremos uma enxurrada de marcas que tentarão se associar à seleção brasileira na torcida por mais um título mundial, mas como o uso das marcas CBF (confederação que detém os direitos sobre a seleção) e Copa do Mundo (propriedade da FIFA) está restrito apenas aos patrocinadores oficiais, a criatividade dos profissionais de marketing e propaganda definirá o sucesso das campanhas de comunicação com esse tema.
O uso da bandeira, das cores e dos elementos ligados ao esporte (bola de futebol, camiseta verde e amarela, etc.), será a melhor forma de associar marcas à paixão pelo esporte, e a utilização de bolsas, mochilas, toalhas, chaveiros, bonés, squeezes e o que mais a criatividade das empresas permitir em produtos promocionais será um grande diferencial na hora de trazer a atenção do público-alvo nessa época.
Pensando nessas oportunidades que afetarão todo o mercado promocional, o Free Shop acaba de lançar uma seção especial de Brindes para a Copa. Essa seção conta com produtos personalizados com as cores e bandeira do nosso país, que além de inflamar a torcida e o espírito nacionalista, trazem à marca que estiver exposta a sensação tão desejada de proximidade, companheirismo e amizade com o consumidor.
Encontrar o produto certo para transmitir a mensagem que sua empresa deseja fará o seu público-alvo ter sempre a sensação que vocês estão ali torcendo juntos, como amigos que compartilham a alegria e comemoram a cada gol ou jogada importante.
Sua empresa está na cara do gol. É hora de acertar em cheio e sair para o abraço.
Chamem o mapa!
11/03/13
Texto escrito por Francisco Madia, diretor da Madia Mundo Marketing e da Madia Marketing School.
Sem um mapa não se vai a lugar algum. Ou se vai; permanece-se no mesmo lugar. Que o digam DORA, A AVENTUREIRA, e seu mais que querido amigo e companheiro, BOTAS, um macaco de botas vermelhas.
Criada por CHRIS GIFFORD, VALERIE WALSH e ERIC WEINER, em 1998, e produzida pela NICKELODEON ANIMATION STUDIOS, a partir de 1999, tornou-se uma série em 2000. DORA, uma cativante menina, e seu inseparável amigo BOTAS, ajudam seus amiguinhos do lado de lá do vídeo a superarem dificuldades, a aprenderem inglês, e, principalmente a compreender que não se chega a lugar algum sem um plano, emblematicamente traduzido na figura de um MAPA. O mapa que ensina o caminho em direção aonde se pretende chegar, já prevendo e marcando os desafios pelo caminho.
Cada episódio da série começa com a consciência de um problema e a necessidade de resolvê-lo. DORA vira-se para a plateia e diz, CHAMEM O MAPA. Chega o MAPA com sua trilha sonora característica, e os 2, 3 obstáculos a serem transpostos antes de se chegar ao objetivo. Assim, como na vida, tem sempre um RAPOSO querendo atrapalhar os planos. No final de todos os episódios, a explosão, CONSEGUIMOS!
SETH GODIN, um dos ícones do marketing moderno com um dos blogs mais acessados do mundo sobre o assunto, lembra o estudo realizado pelo dr. JAN SOUMAN, do MAX PLANCK INSTITUTE FOR BIOLOGICAL CYBERNETICS – “estudou o que acontece conosco quando não temos mapa, bússola ou nenhuma forma de determinar marcos de orientação. Pesquisou o que acontece com pessoas perdidas em florestas ou vagando pelo Saara, sem estrela polar ou Cruzeiro do Sul, e sem sol poente para guiá-los”. Sabe o que acontece?
Apenas que “andamos em círculo. Mesmo que tentemos andar numa linha reta para sair da floresta ou do deserto, acabamos voltando para onde havíamos começado. Nossos instintos não são o suficiente. Segundo SOUMAN, ‘Não confie em seus sentidos, pois, mesmo quando você pensa que está andando em linha reta, pode não estar’. A natureza humana diz que precisamos de um mapa. Se você tiver coragem para desenhar um, as pessoas o seguirão”.
Isso posto, daqui para frente, e para sempre, faça como DORA. Tenha a seu lado ótimos companheiros como o querido BOTAS, e jamais deixe de chamar o MAPA. Claro, que você desenhou, antes de decidir aventurar-se.
Mas, se você é como ALICE, sempre vale a observação do gato, “se você não sabe aonde pretende ir qualquer caminho serve”.
Francisco Alberto MADIA de Souza é considerado a maior autoridade em marketing do país, segundo pesquisa realizada pela Toledo e Associados para a ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil. Trabalhando há 44 anos em marketing, há 31 MADIA é Diretor Presidente e Sócio do MADIAMUNDOMARKETING – empresa líder em Consultoria de Marketing.
