Artigos com o marcador ponto de venda
Prêmio Free Shop Quality: você decide quem vai subir no palco.
06/05/13
Participe da nossa votação e eleja os melhores fornecedores de brindes, serviços para eventos e materiais para merchandising no ponto de venda do ano de 2012, nos quesitos Qualidade, Sustentabilidade e Inovação. Além de incentivar as empresas do setor a buscarem contínuo aprimoramento, você ainda concorre a um par de convites para um jantar dançante que marca a festa de lançamento dos guias Free Shop 2013.
É muito simples participar: basta acessar o site www.freeshop.com.br/quality2013 e escolher os melhores fornecedores nas categorias Brindes, Serviços para Eventos e Merchandising no Ponto de Venda. Ao votar, não se esqueça de prestigiar as empresas que melhor te atenderam no ano que se passou.
Fazendo isso e respondendo à pergunta “Qual o nome do Prêmio que elege os fornecedores do setor promocional no Brasil?”, você estará concorrendo automaticamente a um par de ingressos para a festa de lançamento dos Guias Free Shop, marcada para o mês de julho, no HSBC Brasil. Nessa grande festa os melhores fornecedores subirão ao palco para receber o seu troféu, você receberá em primeira mão as edições de 2013 dos Guias Free Shop e ainda curtirá uma super banda.
Para saber mais sobre a votação do prêmio Free Shop Quality, acesse o regulamento aqui: http://freeshop.com.br/quality2013/regulamento/regulamento-quality2013.html
O mercado promocional conta com o seu voto e nós do Free Shop também. Participe!
Colha os frutos do amor…
11/04/13
Esteja você casado, noivo, namorando, ficando, enrolado ou solteiro… todo mundo está amando ou já amou alguma vez. E isso não é diferente com seus clientes. Então, é bom lembrar que daqui a 2 meses chegará o dia dos namorados. Pode até parecer que está longe, mas, como sabem, para se ter sucesso é sempre necessário planejamento.
A data dos apaixonados, em termos de movimentação financeira no varejo brasileiro, fica atrás apenas do Natal e Dia das Mães. Portanto, essa pode ser uma ótima oportunidade para presentear seus clientes e fazer alguma ação bacana para fixar a sua marca nesse momento em que o consumo estará extremamente movimentado.
Todos os anos, o mercado é impactado por inúmeras ações publicitárias envolvendo essas datas. E, para inspirar nossos leitores, trago aqui algumas das que considerei muito bem executadas em 2012.
- Vivo
Trazendo uma releitura do clássico Eduardo e Mônica da banda Legião Urbana, a Vivo conseguiu fazer de sua campanha um grande viral na internet e causar uma emoção positiva para todo o mercado.
- Shopping Itaguaçu
Baseou sua campanha em uma quebra do estereótipo de jovens apaixonados comuns a essa data, numa criação bem humorada.
- Skol
Outra campanha bacana, que vinculou a data com uma promoção que presenteava os consumidores com um cooler com controle remoto, prometia dar aquela “forcinha” no relacionamento.
E você pode estar se perguntando como você pode fazer para que sua empresa também impacte seu target. E, para isso, o Free Shop possui diversas opções de produtos e serviços promocionais para sua campanha.
Você pode brindar seu cliente com um dos Kits da nossa seção de Dia dos Namorados. Como, por exemplo, um Porta Jóias, Colar com Pingente, Sacola em Lona, Kit para Escrita, Fone de Ouvido Retrô, entre outras opções.
Divulgar sua campanha ou promoção no Ponto de Venda também é muito usual e para isso você poderá utilizar como ferramenta: Adesivação de Vitrines, Capa de Alarme, Embalagens Personalizadas, Mobiles, Stoppers, Wobblers, entre outros.
O importante é aproveitar o momento e colher os frutos do amor. Boas ideias pra você!
Atualize-se das tendências e ajude uma ONG durante o Brazil Promotion Campinas
13/03/13
Uma programação especial de palestras gratuitas e beneficentes fará parte do evento Brazil Promotion Road Show Campinas, que será realizado dia 20 de março, no Espaço Guanabara. Além de conferir as principais novidades e lançamentos em brindes, produtos e serviços promocionais, os visitantes poderão se atualizar das últimas tendências do marketing promocional.
Não há qualquer custo para visitar a feira e/ou assistir as palestras. Mas, o evento estará apoiando a ONG Armazém das Oficinas, organização de Campinas que atende a necessidade de trabalho da população de baixa renda que apresenta quadros de doença mental, vulnerabilidade e não tem oportunidade de inserção no mercado formal de trabalho. Então, na entrada do auditório, quem quiser colaborar com este belo trabalho social, poderá doar 1kg de alimento não-perecível (opcional).
A grade de palestras foi formatada em parceria com as principais entidades do setor: AMPRO (Associação de Marketing Promocional), ABEOC (Associação Brasileira de Empresas de Eventos) e POPAI (The Global Association for Marketing at Retail – Brasil) e conta com especialistas e temas de interesse dos profissionais que realizam campanhas, eventos, ações promocionais e de merchandising no ponto de venda. Live Marketing Estratégico, Tendências do varejo e Mídias Sociais em Eventos são alguns dos temas que serão apresentados por palestrantes de grande expressão no cenário promocional brasileiro.
Clique aqui e confira toda a grade de palestras. Acesse também a programação completa do evento por meio do hot site: www.brazilpromotion.com.br/roadshow2013.
Teremos um enorme prazer em receber sua visita em nosso evento. Aproveitem também para procurar o stand da nossa empresa (Forma Promocional), para curtir nossas páginas no facebook e retirar um brinde especial.
Onde você encontra seus fornecedores de merchandising no PDV?
03/12/12
Uma das grandes dificuldades de qualquer profissional é encontrar parceiros comerciais para sua empresa que estejam juntos em todos os momentos. E como fazer para os fornecedores se transformarem nesses parceiros em um tempo onde tudo é instantâneo e descartável?
Pensando em estreitar esses laços e promover relacionamentos mais duradouros entre fornecedores e compradores, a Forma Promocional revolucionou o site Free Shop PDV, único do mercado a oferecer produtos e serviços para merchandising no ponto de venda.
Com um formato de busca inovador, o site oferece a possibilidade de fazer orçamentos direto da homepage, facilitando a vida dos usuários e oferecendo maior retorno aos anunciantes.
Ao todo, são mais de 3000 produtos em 250 categorias com diversos modelos de displays, balcões de degustação, expositores, wobblers, back-lights, quiosques, infláveis, coolers, gôndolas, tendas, totens, urnas, entre outros produtos e projetos especiais.
As mudanças do site tornam mais fácil o contato do usuário com o fornecedor, fazendo com que a tomada de decisão para a compra seja muito mais assertiva e direcionada ao que realmente interessa na hora de contratar um produto ou serviço para PDV: a confiabilidade e a qualidade do fornecimento de material para merchandising.
Uma outra facilidade é a implantação do carrinho de compras, que permite armazenar e organizar todos os produtos procurados e cotados dentro do site. Ao utilizar o carrinho, o usuário pode realizar vários orçamentos de uma só vez, encontrando assim os fornecedores que melhor se aplicarem à sua forma de trabalhar. Essa funcionalidade permite ao usuário ter uma visão clara de qual fornecedor é o melhor para ele nos quesitos atendimento, velocidade da resposta, preço e quaisquer outras variáveis que possam interessar na hora de fechar o negócio.
Caso o usuário esteja em dúvida sobre o que fazer na próxima ação ou precise de alguns insights para dar o toque final à sua campanha, o site oferece dicas, lançamentos, novidades e matérias com o que anda rolando no mercado. Cases de sucesso também são uma ótima fonte de inspiração e podem colaborar muito com a implementação das ideias no PDV.
Dê uma conferida pelo endereço www.freeshop.com.br/pdv e tire suas próprias conclusões. Quem sabe de lá não saia o próximo grande parceiro da sua empresa?
Mineiros, esperaremos vocês de braços abertos!
17/03/12
O Brazil Promotion Road Show, versão itinerante da maior feira de marketing promocional, se prepara para desembarcar em Belo Horizonte, com diversas novidades, lançamentos e tendências.
O evento terá duração de apenas um dia e será realizado na próxima terça-feira, dia 20/03, das 10:00h às 21:00h, no Imperador Eventos, situado na Av. do Contorno, 8657 – Gutierrez, Belo Horizonte.
Além da exposição de brindes, produtos e serviços promocionais, com os fornecedores mais expressivos do setor, o evento contará com uma programação especial de palestras.
Para que o visitante saia do evento transformado, o Road Show apresentará em sua abertura, das 10:00h às 11:30h, a palestra: “O Click do Êxito. Uma vida melhor, com metas definidas”. Para participar da palestra, basta levar 1kg de alimento não perecível. Participando, não é só você quem sairá transformado. Você ajudará também no processo de transformação de outras pessoas. A ONG Projeto Fred será beneficiada com os alimentos doados.
Outra parte da programação que vale a pena destacar é o seminário Promo Tendências, com o tema: “Competências essenciais da liderança no atual cenário econômico no Brasil”. O seminário mostrará ó cenário favorável em que nosso país se encontra: além de estar vivendo o chamado”bônus demográfico”, que chegará ao seu pico em 2022, o Brasil será palco de dois grandes eventos de abrangência mundial: a Copa e as Olimpíadas. Para tirar proveito disto, as empresas precisarão de profissionais competentes. O seminário apresentará como é possível formar líderes por meio de práticas e compromissos aplicáveis em todos os portes de empresas. Mostrará que liderança será um diferencial competitivo nos próximos anos. Participe e aprimore suas competências de líder e sua visão de futuro.
Acesse www.brazilpromotion.com.br/roadshow2012 para saber tudo que acontecerá no evento. E, agende-se! Na próxima terça, estaremos esperando por vocês, de braços abertos!
Marketing: Profissão Perigo
23/11/11
Você já ouviu falar em MacGyver certo? Ele foi o herói de uma série de TV nos anos 80, chamada Profissão Perigo, e se tornou famoso por escapar de situações difíceis utilizando apenas materiais de uso cotidiano. Resolvi colocar aqui 3 testes pra ver se assim como ele, você consegue ser mestre nas gambiarras e encontrar soluções fantásticas e inesperadas para situações de emergência. O que isso tem a ver com marketing? Tente encontrar uma solução para a terceira pergunta.
- Você tem que estancar um vazamento de ácido sulfúrico e, para a missão aparentemente impossível, dispõe apenas de uma barra de chocolate e uma lupa. Como você vai sair dessa?
- Você voltou no tempo e precisa construir uma máquina que te leve de volta à atualidade, mas você só tem uma guitarra quebrada, uma calculadora e um prego. O que você faria?
- Você trabalha no departamento de marketing de uma empresa e precisa realizar uma mega campanha para diversos perfis de públicos, mas você só tem em seu budget dez reais mais o dinheiro do “buzão”. Como sair dessa agora?
A característica de achar soluções inusitadas para diversas situações desfavoráveis não é apenas privilégio de personagens de TV. No marketing a gente se vê o tempo todo às voltas com contratempos que nos pegam de surpresa. E este é um dos pontos mais difíceis de se trabalhar na área, pois qualquer pessoa de fora se espantaria com os malabarismos que são feitos para superar esses obstáculos. E normalmente a equipe toda tem que se valer de muito improviso e disposição.
As respostas das duas primeiras questões você encontra assistindo a série. Mas quem escolheu a alternativa p para a terceira acertou. Por que p? P de parceria.
Parceria nada mais é que uma troca de objetivos comuns. Eu quero me divulgar para seu público e você quer se divulgar para o meu. Mas para que tudo funcione, é necessário que o parceiro se identifique com o seu negócio e que a parceria agregue resultados para cada um. Não adianta divulgar uma balada em um site voltado para o público da terceira idade. Você não vai ter resultados divulgando um evento de caça esportiva no site do Green Peace.
Em uma parceria é preciso fazer escolhas certas, e ser totalmente transparente, todas as partes precisam ganhar. Por isso, não é um processo tão simples, exige pesquisa, tempo, postura e atitude. Você precisa saber o quer e o que pode oferecer. E se tudo for feito em conjunto, com objetivos pré-determinados, todos ganham.
Infelizmente nem tudo é possível fazer só com parcerias e muitas vezes é necessário adequar as ideias ao budget. Mas é uma ótima oportunidade para usar a criatividade e buscar novas alternativas.
E cadê os dez reais e o dinheiro do “buzão”? Que tal um cafezinho para definir as estratégias com o novo parceiro?
Interatividade e experiência
24/10/11
* Texto escrito por Ronald Peach Jr, engenheiro eletrônico formado pela Fundação Armando Alvares Penteado, sócio-diretor da Droid Outform e Droidigital Midia, ex-presidente do POPAI Brasil e membro do conselho da entidade.
Ao longo dos anos, agências e empresas vem buscando a melhor forma de comunicar seu produtos aos consumidores no ponto-de-venda, com velocidade e qualidade, sem erros de informação.
Há também um desafio maior, o de gerar empatia com as marcas, envolvendo e encantando o consumidor.
A tecnologia, porém, sempre se mostrou restrita para entregar estes resultados, mas a realidade está mudando de forma vertiginosa.
Há pouco mais de um mês, pude ver minha mãe, de 77 anos, comprar um tablet e interagir tão rapidamente que percebi que o último baluarte da resistência havia caído. A tecnologia finalmente alcançou o ser humano, de forma amigável e gentil.
Neste mundo novo, era como se ela tivesse aprendido a ler novamente, tendo acesso à informação que sempre buscou em livros e enciclopédias.
Sou um homem de inovação, nosso grupo sempre esteve na vanguarda das tecnologias de PDV, mas confesso que fiquei muito surpreso e ao mesmo tempo realizado ao ver Dona Amabile e seu incrível Ipad.
Graças a Steve Jobs, um gênio que se foi, que juntamente com Bill Gates ajudou a construir este novo mundo, somos hoje capazes de atravessar fronteiras, navegar na internet e interagir com marcas de forma memorável.
Pois bem, chegou a era da interatividade no ponto-de-venda. Os totens touch screen se proliferam em lojas de celulares, mostrando réplicas de produtos e emulando suas telas, aonde consumidores podem “sentir” o produto.
Outros funcionam como catálogos eletrônicos, como os da Samsung, expondo mais de 180 produtos em um espaço minúsculo em varejos como Fast Shop e FNAC, entregando informação rapidamente, sem o auxílio de ninguém, de forma intuitiva. Mais do que isso, o consumidor pode comparar produtos, ler suas especificações e tomar suas decisões de forma objetiva.
O trade precisa conhecer quais os produtos mais navegados? Sem problemas, o totem emite um relatório de navegação, identificando os best-sellers do mês ou da semana.
Quer sugestão para uma festa, não sabe o que fazer? Pergunte ao totem da Diageo o que ele indica para um churrasco ou uma festa com amigos. No final, além da lista de compras, ele vai imprimir uma receita de um drink para você.
Não sabe qual lavadora comprar? Veja no totem multimídia das lavadoras Electrolux quais estão disponíveis e decida qual é mais adequada ao seu uso.
Estamos entrando no auto-serviço da informação, a era da interatividade, aonde o consumidor tem ao alcance de suas mãos tudo o que precisa para decidir sua compra, de forma correta e menos emocional.
Não temos tempo, não temos paciência, assim, a tecnologia dos totens e telas interativas vão tomando seu espaço no sentido de trazer a informação.
Bem-vindos a este admirável mundo novo, de comunicação precisa, direta e segmentada, a um preço que todo mundo pode pagar!
Unindo compra com prazer
19/10/11
Assim como cada categoria e cada produto exigem um tratamento diferenciado no ponto-de-venda, o perfil do público-alvo também dita quais são os elementos que devem estar presentes. No conceito de PDV há uma lógica muito racional, enquanto no conceito de relacionamento há emoção. Precisamos privilegiar esta emoção dentro da loja e transformar a experiência de compra em algo melhorado. O consumidor quer que a loja seja preparada para atendê-lo de acordo com o seu perfil de consumo.
O Shopping Cidade Jardim, de São Paulo, entendeu a importância de se oferecer um atendimento especializado. O empreendimento é voltado para os clientes do segmento de luxo. A estratégia foi apostar nas experiências sensoriais, que criam uma identidade própria para o ponto-de-venda. O cheiro está cada vez mais sendo trabalhado, assim como uma iluminação adequada. Esse tipo de experiência sensorial auxilia a conexão com a marca.
O empreendimento percebeu a mudança do consumidor e adaptou o conceito de luxo para a demanda atual. Hoje, as pessoas não buscam mais apenas bens materiais que estão focados em qualidade e exclusividade, mas também procuram curtir seus momentos de lazer, passar mais tempo com a família e amigos, além de valorizar cada vez mais a qualidade de vida. Pensando nisso, o espaço foi concebido com o conceito de além de fazer compras, proporcionar a possibilidade de seus clientes poderem resolver as necessidades do dia a dia de uma maneira prazerosa.
Considerando a estimativa de que 85% das compras são decididas dentro da loja, é crescente o direcionamento das verbas para ações, campanhas e merchandising no PDV.
Mas, vale tudo para chamar a atenção do consumidor? Antes de responder a questão, é preciso avaliar quem é o consumidor que você deseja alcançar. O consumidor moderno e muito mais atuante, presente e consciente. Ele não é um mero espectador, que recebe e aceita todas as informações sem questionar. Valoriza inovação, tecnologia e sustentabilidade. Quer troca de experiências e se divertir com tarefas que poderiam ser estressantes. Quer uma vida mais fácil e descomplicada.
Por isso, o merchandising é uma importante ferramenta de marketing e deve ser utilizada da melhor forma. A ambientação pode mudar a decisão de compra, tanto dos consumidores que já chegam ao PDV em busca de um determinado produto como dos consumidores indecisos e curiosos. Porém, o esforço para conquistá-lo mudou e é preciso muito mais do que projetos comuns para se diferenciar. Mais a dica é: conheça seu público e, através de um processo colaborativo, você pode estar mais próximo dele, logo ali, no PDV.
Onde está realmente o que você procura?
11/05/11
Com certeza em algum momento de sua vida, você se divertiu com o famoso jogo “Onde está Wally?”. Pelo menos eu já passei horas procurando aquele carinha magrinho vestido com uma camisa e um gorro listrados de vermelho e branco, óculos e bengala. Wally poderia estar em qualquer lugar: no meio da multidão assistindo a um show, entre centenas de crianças em um parque de diversões, na praia, no circo, na feira, no cinema, na piscina, em um labirinto e até no fundo do mar, misturado entre peixes coloridos. E quanto mais difícil de encontrar, mais divertido se tornava o jogo.
No trabalho, muitas vezes nos deparamos com verdadeiras buscas ao Wally. Queremos apenas encontrar um produto, um serviço ou um fornecedor, mas passamos horas pesquisando. Um passatempo nada divertido para profissionais atarefados e com prazos cada vez mais curtos.
Informações genéricas, dezenas de cliques, inúmeras páginas, sites fora do ar e links que não levam a lugar nenhum, tornam o processo de busca estressante. Tem gente que até se especializa em procurar coisas na rede. Não demora muito a criarem cargos pra isso. Imagine colocar em seu currículo: Especialista Sênior em averiguação de conteúdo específico ou aleatório no ambiente digital. Vantagem competitiva na certa.
Brincadeiras à parte, há muito tempo percebemos a necessidade de facilitar a vida de quem procura por brindes, produtos e serviços promocionais, serviços para eventos de todos os portes e soluções de merchandising no ponto de venda. E depois de alguns vários meses de pesquisa e trabalho pesado da equipe de web, lançamos o Buscador Free Shop, uma nova ferramenta de busca focada nos serviços do setor que proporciona ao usuário resultados de busca muito mais segmentados, qualificados e efetivos.
Ela realiza suas buscas dentro do banco de dados de cada site do Free Shop e o usuário é direcionado para o site que contém a informação desejada e, dentro dele, tem acesso a todas as informações do produto ou serviço, incluindo linha completa, dados da empresa e formas para contato com a mesma.
A ferramenta ainda possibilita ao usuário ter acesso a um painel administrativo personalizado que mostra a quantidade de orçamentos, cotações e contatos realizados nos sites Free Shop. Cada link apresenta detalhes dos orçamentos, cotações e contatos, o que garante um histórico das ações realizadas dentro do buscador.
Acesse www.freeshop.com.br, experimente essa nova ferramenta e nos conte o que achou. Você vai ver que até sobrou um tempinho para encontrar o Wally. Então divirta-se.
