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Prêmio Free Shop Quality: você decide quem vai subir no palco.
06/05/13
Participe da nossa votação e eleja os melhores fornecedores de brindes, serviços para eventos e materiais para merchandising no ponto de venda do ano de 2012, nos quesitos Qualidade, Sustentabilidade e Inovação. Além de incentivar as empresas do setor a buscarem contínuo aprimoramento, você ainda concorre a um par de convites para um jantar dançante que marca a festa de lançamento dos guias Free Shop 2013.
É muito simples participar: basta acessar o site www.freeshop.com.br/quality2013 e escolher os melhores fornecedores nas categorias Brindes, Serviços para Eventos e Merchandising no Ponto de Venda. Ao votar, não se esqueça de prestigiar as empresas que melhor te atenderam no ano que se passou.
Fazendo isso e respondendo à pergunta “Qual o nome do Prêmio que elege os fornecedores do setor promocional no Brasil?”, você estará concorrendo automaticamente a um par de ingressos para a festa de lançamento dos Guias Free Shop, marcada para o mês de julho, no HSBC Brasil. Nessa grande festa os melhores fornecedores subirão ao palco para receber o seu troféu, você receberá em primeira mão as edições de 2013 dos Guias Free Shop e ainda curtirá uma super banda.
Para saber mais sobre a votação do prêmio Free Shop Quality, acesse o regulamento aqui: http://freeshop.com.br/quality2013/regulamento/regulamento-quality2013.html
O mercado promocional conta com o seu voto e nós do Free Shop também. Participe!
Um dia normal x um dia diferente
18/02/13
Ah, a rotina! Como é bom poder acordar e saber que todo dia vai ser o mesmo trânsito, o mesmo café, as pessoas umas com caras de sono, outras que acordam cantando. O dia amanhece sem aparentes novidades. Mas, de repente, naquele semáforo chatinho, surgem algumas pessoas fantasiadas. Com bandeiras e muitas cores. Elas quebram a rotina. Trazem algo novo. Um lançamento que seja e te pega desprevenido. E é bom.
Uma estratégia criativa e informal para propagação da imagem de um produto ou marca é a blitz/intervenção promocional. Essa ação de marketing permite abordagens sazonais, com a característica da divulgação ocorrer de forma inusitada. Pode ser feita nas ruas, empresas, escolas, bares, eventos, enfim, onde o público de interesse estiver. O grande diferencial é encontrar o público em seu ambiente ou no ponto de venda, com o cuidado de proporcionar uma experiência agradável com a marca.
É possível que a empresa tenha retorno rápido quanto à aceitação do produto e percepção do cliente junto à ação executada, com o auxílio de promotores ou por meio de filmagem registro. Com grande possibilidade de variação, as blitz podem ter função de sampling (teste de produtos), ou podem se diferenciar como atração mais artística e performática (happening) e/ou ainda trabalhar com pontos fixos ou instalações em locais públicos.
Uma pesquisa realizada pela Ampro (Associação de Marketing Promocional) e pela MPI (Meeting Professionals International) com executivos de promoção, marketing e trademarketing, apontam que para 78% dos entrevistados, a propaganda em mídia impressa e eletrônica já não é mais suficiente. O marketing promocional no PDV é a ação mais utilizada pelas empresas (73%), seguida pela distribuição de brindes e prêmios (56%) e o marketing de eventos (55%).
Além das formas já conhecidas, as intervenções ganham cada vez mais interatividade e tecnologia como aliados. Jogos e painéis podem ser utilizados. Montagens estruturadas e temáticas cada vez mais atrativas.
Um case de sucesso foi uma ação da Natura que usou da tecnologia para divulgar sua nova linha de maquiagem Natura Una. Um espelho virtual foi instalado no banheiro do restaurante Ici Bistrô em São Paulo.
O objetivo era o teste das cores das sombras e batons, totalmente virtual, e muito divertido:
Para marcar a data do Valentine’s Day no Brasil, a Sonho de Valsa entregou balões rosas por toda a cidade. O mimo ainda vinha acompanhado com uma amostra do bombom dentro do balão e um folheto com a hashtag #AlimenteSeuAmor.
O grande segredo do sucesso: a abordagem. Vale tudo para chamar atenção do público: balões, fantasias e uniformes, promotores com amostras e flyers, demonstração ações interativas, entre outros.
Use sua criatividade para impactar seu público-alvo!
Boas ideias!
06/02/13
Atenção, antenados de plantão, que gostam de ler as novidades em tecnologia, design, marketing, arte, fotografia, mas que com a correria do dia-a-dia não têm tempo pra parar em uma banca de jornal e comprar revistas. Quero compartilhar com vocês dicas de algumas revistas on-line e blogs que procuro visitar constantemente, em busca de novas tendências e ideias.
Em se tratando de revista tenho três indicações:
Com uma diagramação descontraída, colorida e ousada, a revista Multticlique aborda assuntos como arte, design e tecnologia. Você tem como opção ouvir uma música, disponibilizada pela própria revista, e aproveitar todo conteúdo de uma forma divertida.
A revista ainda conta com uma seção super interessante chamada Good Vibes (Boas Vibrações) repleta de frases alto astral. Como eles mesmos se intitulam, eles não são uma revista de informação, mas de inspiração.
A revista Promo Magazine é uma revista americana voltada para agências e marcas famosas, abordando assuntos sobre tendências de marketing e implementação de promoções diferenciadas e novas ideias. A revista te ajuda a atingir um equilíbrio na área digital, eventos, impressão e outros meios de comunicação.
Como última indicação vou falar um pouco sobre a Promo Insights, revista pela qual tenho um grande carinho pois ajudo a diagramar. A Promo tem sido cada vez mais referência em apontar tendências, pesquisas e o futuro de todas as atividades do Marketing Promocional. Por meio de uma diagramação alegre e descontraída, porém sem perder a sua leveza, a revista digital procura trazer constantemente um conteúdo relevante em cada uma das áreas, tornando-se um instrumento fundamental ao profissional que necessita saber para onde caminham as ações de branding, inovação, eventos, incentivos, merchandising no PDV, produtos e serviços promocionais, marketing digital, tecnologia promocional, entre outros.
Não podemos nos esquecer dos blogs. Um muito visitado é o Designerd, que tem como objetivo levar aos estudantes e profissionais da área de design e web design dicas e links úteis.
Outro que indico é o Criatives, um blog de design, inspirações, inovações e tecnologia. Nele você encontra referências que vão te ajudar na área de criação digital, publicidade, animação, web design, entre outros. Ele ainda possui alguns tutoriais que considero sensacionais.
Gosto também do Design Culture, com assuntos ligados a arte, design, tipografia, animação, publicidade, marketing, eventos, branding, web, moda, digital, interiores, produtos, entre outros. Eles acreditam que não há cultura sem intervenção do design e design sem a ação efetiva do fator cultural.
Eu espero que estas dicas tenham inspirado vocês, assim como me inspiraram e inspiram. Afinal, nada como ter todas estas informações sem sair do conforto no nosso computador, tablet, celular e, melhor ainda, de graça!!!
Você é o que você consome
01/10/12
Cada simples decisão de compras envolve uma série de aspectos subjetivos que estão associados a marca adquirida. O problema é que muitas vezes esse processo não é percebido objetivamente pelo próprio consumidor.
Por que você consome, por exemplo, o energético Red Bull? Será que é pelo posicionamento da marca? Ou será pelos investimentos em TV ou rádio? Será que foi através da mídia impressa ou ainda decorrente dos patrocínios esportivos em futebol, lutas, campeonatos, formula 1? Ou talvez decorra dos shows, experiências ou eventos culturais. Mas pode ser também pelas ações nas redes sociais, mobile ou de sua home page na web. Enfim, a lista é muito grande e a resposta é que somos influenciados por todos esses aspectos. Não dá para isolar apenas um e dizer que ele é o único responsável por sua decisão de compras. É o conjunto de ações direcionadas a gestão da marca, promoção e mídia que vão conduzir o consumidor a um desfecho positivo.
No passado, alguns meios de comunicação como a TV dominavam uma porcentagem expressiva da audiência e traziam respostas eficazes. Ao longo dos anos, passamos da comunicação de massa para um consumidor composto por micro identidades que são individualmente diferenciadas e que precisam ser motivadas por meio de diversas plataformas.
Em decorrência disso, os meios de comunicação e as formas de interface com o consumidor se ampliaram exponencialmente nos últimos anos e hoje temos um consumidor multiplataforma. Ou seja, ele está simultaneamente conectado às redes sociais, participando de shows, assistindo TV, ouvindo rádio, lendo revistas, falando no celular e mais um milhão de outras atividades que serão decisivas no seu processo de compras. Além disso, cada vez mais as características físicas de qualidade dos produtos se aproximam, restando os fatores subjetivos como elementos de decisão no processo de compras.
O Brasil contempla mais de 5 milhões de empresas e apenas um pequeno grupo de grandes players tem capacidade de analisar profundamente os fatores motivacionais de compras. O restante toma decisões empíricas com base em avaliações pessoais sobre o suposto desempenho desta ou daquela mídia sem entender que é justamente a ação conjunta e equilibrada que trará o melhor resultado para suas ações de marketing.
Quer ganhar um par de ingressos para o Seminário com Washington Olivetto?
09/07/12
A Brazil Promotion, maior feira de marketing promocional do país, está lançando uma promoção imperdível para presentear alguns leitores do blog com um par de ingressos para o Seminário Promo Tendências, que este ano abordará o tema: “O impacto do Marketing Promocional na sua marca durante os grandes eventos esportivos”.
Washington Olivetto, Ricardo Amorim, Abel Reis, Carlos Eduardo Ambiel, entre outros especialistas, são os palestrantes deste seminário, que acontecerá dias 1 e 2/08, das 13:00h às 18:30h, simultaneamente à feira Brazil Promotion, no Transamérica Expo Center, São Paulo, SP.
Serão 3 ganhadores! É muito simples participar. Siga o Twitter do Brazil Promotion (@brazilpromotion), utilize a hashtag #brazilpromotion e responda a pergunta:
Porque você merece participar do Seminário Promo Tendências?
Clique aqui e confira a grade completa de palestras.
Você tem até dia 13/07 para participar. Boa sorte.
O poder do mercado geek
12/06/12
Se até poucos anos atrás ser chamado de “nerd” era algo pejorativo, hoje o que vemos é uma onda totalmente inversa, com o culto ao estilo de vida “geek” (o jeito legal de ser nerd e antenado), produtos extremamente lucrativos e milhões de pessoas engajadas em causas e conceitos nerds.
O mercado de quadrinhos de super-heróis, que costumava ser restrito aos leitores assíduos e era apenas um nicho, hoje rende milhões com os super-lucrativos filmes da Marvel como Vingadores, X-Men e Homem-Aranha e até passa da barreira do bilhão de dólares, como no aclamado Batman – O Cavaleiro das Trevas da DC/Warner.
Camisetas com conceitos nerds são vendidas em diversos lugares e há lojas especializadas nisso que estão obtendo um bom lucro. Canecas, bottons, miniaturas, chaveiros, adesivos e uma infinidade de produtos promocionais são comercializados com temas ligados a personagens icônicos, jogos de vídeo-game, filmes, séries de TV e quadrinhos.
Um dos últimos símbolos da propagação dessa “ideologia nerd” é o Dia do Orgulho Geek comemorado em 25 de maio (aniversário da estreia do filme Star Wars – Episódio IV) com ações por todo o mundo com eventos físicos e grande repercussão na internet.
Empresas que ligam suas marcas a esse universo (a Adidas ao criar produtos com a Marca Star Wars, a Nike e a Pepsi ao estarem em partes importantes do filme De Volta Para o Futuro) tornam-se parte integrante da magia que acompanha todo o enredo envolvido. O Batmovel, clássico veículo do Batman, no próximo filme será um Lamborghini. No seriado Dexter, o ar condicionado que é uma das peças-chave da história estampa a marca da LG. A GM e seu Camaro dão vida ao Bumblebee de Transformers. São vários os exemplos que existem de diversas associações marca/mundo nerd, que vão desde o merchandising no próprio conteúdo ou a criação de uma infinidade de produtos.
Para sua empresa, quais ações poderiam ser criadas para esse público?
Onde sua marca tem a ganhar associando-se a esse tipo de conteúdo?
Se houver adequação, aproveite o insight e mergulhe nesse universo.
O dia “D” do marketing promocional no Rio
22/04/12
Release oficial do Brazil Promotion Road Show Rio de Janeiro – Por MS Comunicação.
Estandes e palestras lotados o dia inteiro e um clima de muito otimismo no ar. Em sua sétima edição, a Brazil Promotion Road Show Rio de Janeiro é um retrato das infinitas oportunidades vislumbradas no mercado carioca e fluminense em decorrência dos grandes eventos que a cidade receberá nos próximos anos.
Realizada dia 18/04, no Centro de Convenções SulAmérica e com o apoio da Associação Brasileira de Empresas de Eventos (Abeoc), a versão itinerante da Brazil Promotion – feira líder do setor – firma-se como o melhor ponto de encontro de fornecedores de produtos e serviços de marketing promocional no Rio de Janeiro. O setor movimentou, só na capital fluminense, R$ 1,9 bilhões e, no Brasil, quase R$ 40 bilhões em 2011 (dados da Associação de Marketing Promocional, AMPRO).
Diretor da Forma Editora, realizadora da Brazil Promotion e dos Road Shows, Auli De Vitto, afirma que o mercado do Rio de Janeiro está, sem dúvida, mais aquecido, e nos próximos três anos a tendência é de uma evolução acelerada. “Um dos sinais desta ótima fase é que fornecedores de fora do Rio têm fechado muitos negócios com empresas daqui”.
Mercado aquecido, negócios para todos
É o que certamente vai acontecer com a catarinense Fugiro Ecobrindes, uma das empresas estreantes da Road Show RJ 2012. “Participamos da Brazil Promotion de São Paulo há três anos e também da Road Show Belo Horizonte. Em um evento como este, no Rio de Janeiro, temos acesso a grandes clientes como a Petrobras e a Vale do Rio Doce, o que seria mais difícil de acontecer à distância”, diz Bruno Sedrez, sócio-proprietário da Fujiro, que destaca a preferência atual das empresas por produtos e serviços ecologicamente corretos, como os seus, ou então tecnológicos.
De tecnologia, os paulistanos Renê França, da 2Call Digital, e Ricardo Modern, da Modern Marketing, entendem bastante. Também pela primeira vez na Road Show RJ, eles se mostraram satisfeitos com os contatos feitos durante o evento. A 2Call mostrou ao público soluções de mobile marketing (aplicativos para celulares e SMS, bluetooth marketing, torpedo de voz e mobile sites); já a Modern Marketing conquistou os visitantes com telas e computadores holográficos, além de totens interativos.
Palestras lotaram o auditório
A programação de palestras agradou em cheio aos participantes, que lotaram o auditório pela manhã, na palestra de abertura “O click do êxito – Uma vida melhor, com metas definidas”, com a Mileris Consultoria & Treinamento; e à tarde, para o seminário “Competências essenciais da liderança no atual cenário econômico do Brasil”, com o Prof. Wilson Mileris, também da Mileris.
Atitude mental positiva, metas claras definidas por escrito e prazo para realização foram alguns dos pontos enfatizados por Mileris em sua primeira apresentação, para que todos possam ser automotivados. Para ele, a motivação pelo medo e a motivação por incentivo funcionam só temporariamente, seja no trabalho ou na vida pessoal. À tarde, o palestrante fundamentou toda sua abordagem no bônus demográfico que o Brasil está experimentando e pelo qual nunca mais passará. “Todos os países desenvolvidos já tiveram seu bônus e nós estamos no auge desse período positivo. Quais condicionamentos podemos mudar para ter atitudes de liderança em nossa própria vida? Só assim será possível aproveitar essa fase”, ressaltou.
Os alimentos arrecadados como entrada para a palestra de abertura da Brazil Road Show RJ – que, pelo primeiro ano, foi beneficente – foram encaminhados para a Asta Corp., Organização Não-Governamental carioca referência nacional na reutilização e reciclagem de material descartado pelas empresas. Especializada em brindes corporativos sustentáveis, as vendas da ASTA CORP beneficiam diretamente mais de 700 artesãos de comunidades de baixo poder aquisitivo no país. O trabalho inclui, ainda, projetos de decoração de ambientes empresariais, estandes, feiras e eventos com revestimentos e reaproveitamentos de materiais.
O Road Show foi lançado em 2006 nas cidades brasileiras com maior demanda na compra e contratação de produtos e serviços promocionais, identificadas em pesquisas realizadas junto aos usuários dos guias Free Shop e visitantes da feira Brazil Promotion. Em 2011, a exposição percorreu Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Campinas,superando expectativas de público e de negócios. Em 2012, o Road Show já esteve em BH, Rio de Janeiro e segue para Recife.
O Rio de Janeiro precisará de líderes capacitados
27/03/12
O Brasil, em especial, o Rio de Janeiro, será palco de dois grandes eventos de abrangência mundial: a Copa e as Olimpíadas. Além destes importantes acontecimentos, nosso país também está vivendo o chamado “bônus demográfico”, que chegará ao seu pico em 2022.
Você está se preparando para se beneficiar das inúmeras oportunidades que este cenário vai gerar?
As conseqüências geradas por essa transformação para o país e para quem faz negócios são excepcionais. E é sobre elas que se debruça o seminário do evento Brazil Promotion Road Show Rio de Janeiro, que será realizado dia 18/04 (quarta-feira), das 14:30h às 17:30h, no Centro de Convenções SulAmérica, no Rio de Janeiro.
Sob o tema “Competências essenciais da liderança no atual cenário econômico no Brasil”, o seminário evidenciará estas oportunidades e mostrará a necessidade de desenvolvimento de competências de liderança. É a oportunidade dos profissionais cariocas iniciarem o processo de qualificação necessário para enfrentar os grandes desafios que estão por vir.
As empresas que quiserem despontar precisarão de profissionais competentes. E o seminário ajudará os participantes a avaliar os comportamentos de liderança que precisam ser revistos e a aprimorar sua capacidade de visualizar o futuro e olhar para além dos horizontes.
Assim como fizemos para os mineiros, também vamos sortear aos leitores cariocas 10 inscrições para este seminário! Se você está querendo desenvolver suas competências de liderança, comente este post dizendo porque você merece ganhar uma inscrição cortesia neste seminário.
Veja mais sobre o evento e sua programação completa no site www.brazilpromotion.com.br/roadshow2012
Liderança como diferencial competitivo
10/03/12
Estamos vislumbrando um cenário muito favorável para o nosso país. O Brasil, além de estar vivendo o chamado “bônus demográfico”, que chegará ao seu pico em 2022, será palco de dois grandes eventos de abrangência mundial: a Copa e as Olimpíadas.
Você está se preparando para se beneficiar das inúmeras oportunidades que este cenário vai gerar?
As conseqüências geradas por essa transformação para o país e para quem faz negócios são excepcionais. E é sobre elas que se debruça o seminário do evento Brazil Promotion Road Show Belo Horizonte, que será realizado dia 20/03 (terça-feira), das 14:00h às 18:00h no Imperador Eventos, situado na Av. do Contorno, 8657 – Gutierrez, Belo Horizonte.
Sob o tema “Competências essenciais da liderança no atual cenário econômico no Brasil”, o seminário evidenciará estas oportunidades e mostrará a necessidade de desenvolvimento de competências de liderança.
As empresas que quiserem despontar precisarão de profissionais competentes. E o seminário ajudará os participantes a avaliar os comportamentos de liderança que precisam ser revistos e a aprimorar sua capacidade de visualizar o futuro e olhar para além dos horizontes.
Vamos sortear 10 inscrições para os leitores do blog! Se você está querendo desenvolver suas competências de liderança no evento, comente este post dizendo porque você merece ganhar uma inscrição cortesia neste seminário.
Veja mais sobre o evento e sua programação completa no site www.brazilpromotion.com.br/roadshow2012
Flash Mobs Promocionais
08/02/12
Vem surgindo no setor promocional uma nova tendência: os Flash Mobs. O nome vem da abreviação de “Flash Mobilization”, ou seja, uma mobilização rápida de pessoas que realizam uma ação inusitada e se dispersam tão rapidamente quanto se reuniram. Originalmente, os Flash Mobs eram organizados via e-mail e redes sociais por um grupo de pessoas que visavam passar algum tipo de mensagem a sociedade, de cunho político, social, entre outros. No entanto, algumas grandes corporações vêm usando esse novo tipo de evento para divulgarem suas marcas.
O que se torna interessante nesse tipo de evento é que através desse tipo de ação você pode atingir dois tipos de estágios em mobilização do público.
Primeiramente, para as pessoas que participaram do Flash Mob, se tudo ocorrer perfeitamente, os consumidores participantes da ação sempre terão uma lembrança positiva em relação a sua marca. Em um segundo estágio, e aí surge o grande desafio dessa ação, que está em fazer um Flash Mob tão interessante a ponto de que se torne um “viral” nas redes sociais e na internet. Dessa forma fazendo com um número bem maior de pessoas que sequer participaram da ação sejam atingidas positivamente, compartilhando e divulgando a marca de forma gratuita, multiplicando ainda mais em retorno positivo.
Já nesse ano, aconteceu em São Paulo um flash mob bem interessante, trazido pela Itubaína Retrô que conseguiu mobilizar pessoas para comemorarem o aniversário de 458 anos da cidade no Mercado Municipal.
Confiram o vídeo:
Outra ação bem comentada foi realizada por conta da Club Social em Recife. A ação reuniu cerca de 400 pessoas em um cinema para uma suposta seção de cinema oferecida pela empresa e surpreendeu a todos realizando um grande grupo de karaokê.
Confiram o vídeo:
Espero que os vídeos possam inspirar os criativos de plantão…
