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A PROMOÇÃO DA PROMOÇÃO

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Auli de Vitto

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Recente pesquisa da Promo Magazine dos EUA revelou que 2/3 das empresas americanas planejaram ações promocionais nas suas estratégias de marketing em 2007. Hoje, cerca de 50% das empresas já usam algum instrumento para avaliação de retorno das promoções nos EUA e este é o caminho que teremos de trilhar também aqui no Brasil. Os segmentos que mais se destacaram nos EUA foram Brand Entertainment e as Mídias alternativas. E no Brasil?

A AMPRO – Associação de Marketing Promocional, através do Ibope Solution, concluiu também um estudo de mercado este ano que nos permitiu observar várias similaridades com o mercado norte-americano e alguns vetores positivos a nosso favor.

Enquanto lá 44% das empresas aumentaram seus investimentos em promoção, aqui o impacto foi de 68%. A área de marketing digital também foi a que mais cresceu no Brasil seguida por ações de incentivo a vendas e programas voltados para o PDV. Cerca de 71% dos entrevistados fazem planejamento antecipado das ações promocionais e 61% deles possuem verba previamente apropriada para esse fim. As áreas que mais demandam ações promocionais são marketing, com 44%, vendas, com 24%, e trademarketing com 22%.
Um dado que merece destaque é que 24% das empresas já atuam com suas agências de promoção em regime de contrato e não mais por job.

O setor promocional fechou o ano com investimento de R$ 23 bilhões com crescimento que variou de 10% a 20% ao ano nos últimos 5 anos. A atividade engloba ampla gama de serviços especializados para a construção da marca, ativação de vendas, fidelização de clientes entre outros.

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