Com grandes eventos esportivos acontecendo no Brasil (a Copa das Confederações, espécie de ensaio geral para a Copa do Mundo, começou no último sábado), o olhar do mundo se volta para o país canarinho. O futebol, que sem dúvida alguma é o principal esporte do país e uma paixão mundial, proporciona às empresas a oportunidade de aproveitarem o “toque de letra” destes eventos para criarem campanhas promocionais voltadas ao esporte. O objetivo destas campanhas é atrair não somente o público brasileiro, mas também o estrangeiro, gerando neles a vontade de “entrar no jogo”. Os prêmios? Brindes, viagens, passagens, descontos, ingressos, compras, enfim, tudo que for atrativo ao consumidor.
As formas de divulgação e promoção são muito variadas e as possibilidades são enormes. A Fiat, por exemplo, usou uma música que incita a população a torcer na rua, saindo para comemorar junto com o povo; A Oi lançou uma promoção onde a sorte pode estar na palma da mão; A Brahma oferece uma promoção que pode levar o consumidor à final da Copa das Confederações; a Johnson & Johnson lançou uma promoção que oferece um estádio de prêmios, e várias outras campanhas estão sendo lançadas e veiculadas com esse mote.
Vale ressaltar que para realizar uma campanha com prêmios relacionados diretamente à Copa das Confederações, é necessário ser uma das empresas patrocinadoras. Você que não é um patrocinador e não conseguiu fazer algo para a Copa das Confederações, vista seu uniforme e comece a se preparar para a Copa do Mundo de 2014. O Sebrae possui um manual que tem como objetivo fornecer algumas orientações apresentando o posicionamento da entidade em relação a alguns exemplos comuns de associação comercial não autorizada com os eventos.
Para ajudar nas ideias para suas campanhas, o Free Shop possui em seus guias e sites seções especiais com novidades em produtos e serviços para o torcedor, que são ótimas oportunidades para aqueles que, assim como eu, estão ansiosos para torcer pelo Brasil.
Marque um gol você também e esteja pronto para vestir a camisa verde e amarela nos próximos meses.
