Artigos com o marcador tecnologia
Show holográfico já tem data para chegar no Brasil
12/06/13
No último post escrito por Auli de Vitto no Blog Free Shop, ficamos conhecendo um pouco mais sobre a nova tecnologia que foi capaz de “ressuscitar” um dos maiores rappers de todos os tempos em um festival nos Estados Unidos. (Se você ainda não leu, confira: http://www.freeshop.com.br/blog/?p=1662)
E essa tecnologia, que fez sucesso em território americano, já tem data marcada para chegar por aqui. Acreditem se quiserem, no dia 29 de Junho teremos show do vocalista de uma das bandas mais bem sucedidas do país, Renato Russo da Legião Urbana no Estádio Mané Garrincha em Brasília. O trovador solitário dividirá o palco com outros artistas como Ivete Sangalo, Zélia Duncan, além de outros convidados.
A empresa responsável pela produção é a americana V Squared Labs, responsável pela produção do festival que Coachella Valley Music and Arts Festival, entre outros projetos.
Como o Auli já nos adiantou, parece que essa tecnologia chegou pra ficar e terá cada vez mais destaque nos próximos eventos.
E você, que artista ou banda gostaria de ver novamente em atividade no palco?
Beatles, Tim Maia, Queen, Cazuza, ou até mesmo Elvis Presley… afinal, parece que Elvis não morreu mesmo!
Um brinde à criatividade digital
17/12/12
Natal é tempo de festa. Para onde olhamos nos deparamos com Papai Noel, Árvores de Natal, Panetones, Renas, Bonecos de Neve, Presépios, Luzes de Natal, entre muitos outros artigos. Em meio a tudo isso, o Natal para nós “marketeiros” é um prato cheio de criatividade tanto para executarmos como para admirarmos o que vem sendo feito e nutrirmos aquela “inveja branca” das ideias de outros criativos.
Nos últimos dias, andei pesquisando alguns cases de Natal das grandes empresas e agências que estão aparecendo na internet e venho nesse post compartilhar com vocês as que mais me agradaram.
O primeiro que trago pra vocês foi feito pela Bauducco, através do hotsite (www.natalbauducco.com.br), destinado ao público infantil. Ao entrar no site, você se depara com um vídeo interativo bem interessante que vale a pena conferir!
Além disso, o site também conta com desenhos para colorir e possui a opção de enviar uma cartinha para o Papai Noel em que a resposta do bom velhinho é enviada para o e-mail dos pais da criança para que eles possam fazer acontecer a magia do natal.
Presença marcante no Natal, a Coca-Cola também preparou campanhas digitais com o tema: Eu acredito na magia do Natal. Confira em: natal.cocacola.com.br
A ideia da campanha consiste em levar a magia do natal para o município de Betânia no Piauí, onde mais de 80% da população não possui energia elétrica e por isso as crianças dessa cidade nunca viram o Papai Noel. A campanha vem sendo amplamente divulgada nas redes sociais da empresa e no site é possível enviar mensagens para os moradores e também conhecer um pouco mais sobre a cidade através do vídeo abaixo:
O site também conta com o vídeo que marca o tema da campanha da Coca-Cola para o Natal desse ano. “As cartas esquecidas de Natal” passa bastante emoção e foi muito bem produzido pela famosa marca.
Ainda falando de Coca-Cola, também temos o aplicativo CoverMix Coca-Cola, onde é possível montar capas da Coca-Cola para o seu Facebook, personalizadas para a época natalina interagindo diretamente com as fotos do seu álbum se desejar.
Com certeza, nos próximos dias aparecerão novas campanhas e esperamos que sejam cada vez mais inovadoras e criativas para que possam brindar a todos com o espírito do Natal.
Caso conheçam algum case interessante do Natal desse ano, compartilhe em nossos comentários!
Você prefere com ou sem emoção?
14/07/12
Para quem gosta de experiências com emoção, visitar a feira Brazil Promotion será uma boa pedida.
Com o tema “Onde tudo vira notícia”, a maior feira de marketing promocional do país apresentará uma cenográfica temática impactante, aliando tecnologia, criatividade, concepções visuais de impacto, efeitos 3D, ilusão de ótica e muita inovação.
A cenografia é a atração da entrada da feira, que leva o visitante ao Showroom de Ideias, um espaço com as principais novidades e lançamentos do ano no setor promocional.
Ou seja, antes mesmo de você visitar a feira – com 16000m2 de extensão e mais de 200 expositores – você já será impactado com uma experiência sensorial e uma enxurrada de ideias.
Simplesmente imperdível!
A visitação à feira é gratuita e pode ser feita por meio do site www.brazilpromotion.com.br/2012.
Vale a pena ainda acessar a programação completa do Seminário Promo Tendências e conferir as diversas outras atrações do evento.
A Brazil Promotion acontece de 31 de julho a 2 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Esperamos contar com sua presença!
É gooooooooool…de Washington Olivetto para o Brazil Promotion.
02/07/12
O impacto do Marketing Promocional na sua marca durante os grandes eventos esportivos. Este é o tema do Seminário Brazil Promotion Promo Tendências, que acontecerá simultaneamente à feira, dias 01 e 02 de agosto.
Entre os assuntos que serão debatidos por especialistas renomados estão: “Como o design pode promover a paixão do brasileiro e agregar valor às marcas e produtos durante a Copa do Mundo”, “Licenciamento de marcas para os eventos esportivos – o que pode e o que não pode ser feito na hora de usar as marcas em ações promocionais”, “O que pode ser aprendido com as campanhas e ações promocionais de empresas e agências em países que sediaram grandes eventos esportivos”, “O uso de games esportivos como ferramenta de marketing promocional”, “Como interagir com seu público-alvo durante os Grandes Eventos Esportivos”, entre diversos outros.
Um dos grandes nomes do seminário deste ano é Washington Olivetto, Chairman da WMcCann e CCO da McCann Worldgroup América Latina e Caribe, que fechará o ciclo de palestras do primeiro dia do seminário. Outros craques que também estão confirmados entre os palestrantes são Ricardo Amorim (apresentador do Manhattan Connection da Globonews), Abel Reis (Agência Click), Erich Betting (comentarista do canal BandSports), Álvaro Guillermo (autor do livro “Branding – Design e Estratégias de Marca”), entre outros.
O Seminário Brazil Promotion Promo Tendências é patrocinado por um dos maiores expositores da feira Brazil Promotion, a Marin’s Internacional Brasil, que apresentará, em seu stand, diversas novidades para a Copa 2014.
As inscrições para o seminário estão abertas e as vagas são limitadas. A programação completa e o valor do investimento para participar, podem ser encontrados no site www.brazilpromotion.com.br/2012.
Washington Olivetto - um dos grandes palestrantes
QR Code e suas formas de aplicação
13/02/12
O QR Code chegou para ficar no mercado publicitário. Prova disso é o crescimento expressivo que essa nova ferramenta teve no último ano em campanhas de diversas marcas de diferentes nichos de mercado.
Folheando uma revista esses dias, vi alguns exemplos bem legais de como usar o QR Code para fazer com que o público-alvo tenha uma relação mais intensa com o anúncio. A Mitsubishi publicou um anúncio em que o título era “Anúncio sem manipulação de imagem” e o QR Code levava direto para um vídeo que mostrava todo o making of da fotografia da peça, destacando que o carro era tão potente que a foto não precisava ser manipulada digitalmente.
Na mesma revista vi um anúncio muito interessante da Havaianas, onde o QR Code levava a uma página na web que oferecia fundos de tela personalizados da marca. Entre esses fundos de tela era possível escolher entre masculinos, femininos e neutros, todos de muito bom gosto.
Em um anúncio do Sistema de Ensino SER, da Abril Educação, havia um QR Code direcionando para uma página com todas as unidades da escola para o leitor escolher a que fosse mais conveniente.
O segredo de ter um QR Code bem sucedido em uma peça é a adequação que ele pode ter com a mensagem que está sendo passada. Essa ferramenta une como nenhuma outra (pelo menos por enquanto) o mundo online e offline e oferece ao leitor da peça um verdadeiro mergulho na mensagem, entrando de cabeça no contexto da criação e facilitando a vida dos publicitários.
E para você? O QR Code caberia em suas ações promocionais? E como ele poderia ser usado para aumentar a relevância da sua mensagem para o seu público?
Eleições e o marketing promocional
18/01/12
Como 2012 é ano eleitoral, em breve vamos ver nas ruas, televisão, rádio, muros e qualquer outra coisa que possa servir de mídia uma infinidade de propagandas de candidatos a prefeito e vereador. Com campanhas de marketing cada vez mais elaboradas e com o uso de praticamente todas as ferramentas de marketing disponíveis, essas campanhas movimentam de forma agressiva a economia publicitária no Brasil.
E qual é o papel do marketing promocional nisso? Os comícios (ou os showmícios que são comuns hoje) movimentam grandes estruturas para eventos com dezenas de profissionais e empresas envolvidas. O uso de brindes é praticamente uma obrigação de todos os candidatos e os exemplos como bonés, camisetas, calendários, porta-documentos, réguas e canetas movimentam uma quantidade enorme de verba.
Com o crescimento das mídias digitais e das novas tecnologias, provavelmente veremos esse ano campanhas que tragam mais do offline para o online e vice-versa, fazendo com que os eleitores fiquem em contato por maior tempo com os candidatos. Uma discussão que cabe é saber por quais caminhos o marketing promocional crescerá nessas novas plataformas. Qual será o papel das empresas de brindes, serviços para eventos e merchandising no PDV nessa nova realidade? O que as agências de promoção em conjunto com essas empresas poderão criar de novidades servirá de propulsor nas campanhas e pode ser a diferença entre ser eleito ou não.
Qual a sua opinião sobre isso?
A consolidação das novas tecnologias
11/01/12
Novas tecnologias vêm surgindo a cada dia, enquanto outras se consolidam ou começam a se mostrar de pouca eficácia.
Para 2012, falando no âmbito do marketing promocional, é esperado um grande crescimento nas ações de mobile marketing com uso de apps (aplicativos para celulares ou tablets), consolidação das mídias sociais (com ênfase nas possibilidades que o Facebook oferece) e disseminação do QR Code.
Esta última novidade, que há um ano era pouco conhecida pelos profissionais de marketing, hoje pode ser um grande propulsor em campanhas. Várias peças publicitárias já usam essa tecnologia para passar uma mensagem mais completa do que a usada em anúncios simples, colocando um texto mais direcionado ou um link direto para um site com informações completas do que se está comunicando.
A vantagem do QR Code é o fato de poder ser usado por qualquer tipo de empresa, divulgando qualquer tipo de produto ou serviço. Para saber mais sobre o que é um QR Code, acesse aqui.
Segundo dados do site midiassociais.net, o uso de QR Codes cresceu quase 500% em revistas americanas no ano de 2011, com o uso principalmente de anunciantes. Empresas como Coca-Cola, Nike, Heineken, e Diesel usam o QR Code aliado ao Facebook para potencializar a interatividade com as marcas.
Esse ano veremos muitas ações como essas por aqui e as empresas já estão de olho nas possibilidades de adequar suas campanhas aos novos formatos de comunicação. Na feira Brazil Promotion 2011 já tivemos empresas especializadas nesse tipo de formato e em 2012 as aplicações tendem a ser ainda maiores.
Estimule sua criatividade, porque as ferramentas estão à disposição.
Interatividade e experiência
24/10/11
* Texto escrito por Ronald Peach Jr, engenheiro eletrônico formado pela Fundação Armando Alvares Penteado, sócio-diretor da Droid Outform e Droidigital Midia, ex-presidente do POPAI Brasil e membro do conselho da entidade.
Ao longo dos anos, agências e empresas vem buscando a melhor forma de comunicar seu produtos aos consumidores no ponto-de-venda, com velocidade e qualidade, sem erros de informação.
Há também um desafio maior, o de gerar empatia com as marcas, envolvendo e encantando o consumidor.
A tecnologia, porém, sempre se mostrou restrita para entregar estes resultados, mas a realidade está mudando de forma vertiginosa.
Há pouco mais de um mês, pude ver minha mãe, de 77 anos, comprar um tablet e interagir tão rapidamente que percebi que o último baluarte da resistência havia caído. A tecnologia finalmente alcançou o ser humano, de forma amigável e gentil.
Neste mundo novo, era como se ela tivesse aprendido a ler novamente, tendo acesso à informação que sempre buscou em livros e enciclopédias.
Sou um homem de inovação, nosso grupo sempre esteve na vanguarda das tecnologias de PDV, mas confesso que fiquei muito surpreso e ao mesmo tempo realizado ao ver Dona Amabile e seu incrível Ipad.
Graças a Steve Jobs, um gênio que se foi, que juntamente com Bill Gates ajudou a construir este novo mundo, somos hoje capazes de atravessar fronteiras, navegar na internet e interagir com marcas de forma memorável.
Pois bem, chegou a era da interatividade no ponto-de-venda. Os totens touch screen se proliferam em lojas de celulares, mostrando réplicas de produtos e emulando suas telas, aonde consumidores podem “sentir” o produto.
Outros funcionam como catálogos eletrônicos, como os da Samsung, expondo mais de 180 produtos em um espaço minúsculo em varejos como Fast Shop e FNAC, entregando informação rapidamente, sem o auxílio de ninguém, de forma intuitiva. Mais do que isso, o consumidor pode comparar produtos, ler suas especificações e tomar suas decisões de forma objetiva.
O trade precisa conhecer quais os produtos mais navegados? Sem problemas, o totem emite um relatório de navegação, identificando os best-sellers do mês ou da semana.
Quer sugestão para uma festa, não sabe o que fazer? Pergunte ao totem da Diageo o que ele indica para um churrasco ou uma festa com amigos. No final, além da lista de compras, ele vai imprimir uma receita de um drink para você.
Não sabe qual lavadora comprar? Veja no totem multimídia das lavadoras Electrolux quais estão disponíveis e decida qual é mais adequada ao seu uso.
Estamos entrando no auto-serviço da informação, a era da interatividade, aonde o consumidor tem ao alcance de suas mãos tudo o que precisa para decidir sua compra, de forma correta e menos emocional.
Não temos tempo, não temos paciência, assim, a tecnologia dos totens e telas interativas vão tomando seu espaço no sentido de trazer a informação.
Bem-vindos a este admirável mundo novo, de comunicação precisa, direta e segmentada, a um preço que todo mundo pode pagar!
A experiência como tendência
13/10/11
Quero falar de um conceito mais recente e muito interessante que é a ideia de espaços de marca. Para a execução, você precisa estar totalmente mergulhado nos atributos da mesma, na mensagem que se quer passar. Estas características acompanham o evento e tudo o que a marca promove.
Como, por exemplo, o BMW Museum, em Munich. Aparentemente um espaço completo de exposição da marca, mas que reflete em toda arquitetura e tecnologia conceitos percebidos em sua marca.
Além desta tendência, atualmente é um momento muito favorável para inovações em PDVs, cada vez mais elaborados. Os espaços em lojas estão cada vez mais lúdicos e temáticos. Uma visita a uma loja, como, por exemplo, a galeria Melissa, promove uma vivência pessoal a cada visita a loja, sem que você perceba que está numa loja. Ou seja, existem PDVs que podem proporcionar experiência, o que o torna praticamente um evento.
É necessário gerar um sentimento de experiência única de forma que o público tenha tamanha expectativa pelo evento. É essa energia que faz o evento ser bom. Imprimir uma sensação de novo, que ninguém quer perder e que quem não foi acabou perdendo.
Para fazer alguém sair de casa você precisa oferecer pelo menos 1 desses 3 itens: Utilidade, entretenimento, e/ou relevância.
Para idéias inovadoras, os desfiles de moda são uma fonte maravilhosa para eventos. Eles são o tipo de evento mais livre. Estão sempre à frente, envolvidos com freqüente experimentação.
Mas cuidado! A comunicação e o marketing precisam caminhar cada vez mais juntos. Você não pode dizer uma coisa para o mercado e outra para o pessoal interno da empresa. Afinal, estes dois públicos estão juntos na rede social. Você precisa dizer o mesmo discurso e sê-lo de fato.
Aproveite para visitar eventos sempre. Renove suas idéias e referências.
Bom dia, futuro.
08/06/11
Os smartphones e tablets chegaram para revolucionar o mercado e mudar a forma de se pensar o marketing. Agora, além de tudo ser instantâneo, direto e sem mediadores, a informação possui filtros muito mais poderosos porque é escolhida pelo consumidor e pode ser conseguida de qualquer lugar, a qualquer hora.
Essa mudança tão significativa na relação marca/consumidor oferece uma infinidade de novas opções de ações e, principalmente, de relacionamento. Aplicativos novos são produzidos diariamente por marcas que tentam ganhar a preferência do consumidor ou por empresas que enxergam nas novas ferramentas maravilhosas opções para simplificar o fluxo de trabalho, oferecer dados com mais qualidade e em menos tempo para seu público interno e para otimizarem seus processos.
O mercado de aplicativos tem estimativa de crescimento de 800% até 2013, segundo Leonardo Bortoletto, diretor comercial e de marketing da Web Consult, e por ser um mercado ainda embrionário, faltam profissionais qualificados tecnicamente para executar o que as empresas pretendem utilizar. Em alguns cursos sobre o assunto, mais do que programadores, os principais interessados são executivos que procuram saber o que pedir a profissionais que pretendem contratar.
Para os PDVs, a revolução dos tablets e smartphones já começa a ser sentida com diversas ações com aplicativos e ideias sendo criadas e produzidas a todo vapor por empresas que pretendem sair na frente do uso das novas tecnologias. Essas ferramentas contribuirão intensamente para os pontos de venda, antes de serem pensados apenas como ponto da venda final, tornem-se pontos de relacionamento dos clientes com a marca.
Em breve, muito em breve, antes de entrarmos em uma loja, poderemos saber tudo sobre ela, quais são suas promoções, quais são suas vantagens sobre seus concorrentes e o que ela pode agregar além do que esperamos em poucos segundos, com um clique.
O futuro chegou e nós é que vamos fazê-lo. Estamos presenciando uma revolução na forma da humanidade se comunicar. E você, o que pensa sobre isso?
